甘肃宝通汽车销售服务有限公司

    今年，东风悦达起亚开启K3“纯白北京 圣诞礼遇”活动，规定如果在圣诞期间北京普降大雪，那么活动期间购买K3的前一万名车主，都可以获得2,000元现金大奖。这是继去年东风悦达起亚开启天气营销之后，企业再次开展这一主题活动。心动的大奖以及新颖的活动形式，得到了消费者的极大关注。

 

    截止到前，虽然圣诞节还未到来，最后的活动结果也没有揭晓，但是消费者高涨的热情，已经使得活动得到了大范围的扩散。活动网站每日平均访问量为6万，平均停留时间近8分钟；微薄活动一周内被转发2448次，评论2326条；论坛帖浏览也达到了10650人次；而广告点击量达到了233,024次，这些数据显示， K3“纯白北京 圣诞礼遇”这一创意营销的方式，受到了消费者的极大认可和喜爱。再加上K3造梦家等优秀活动的支撑，K3销量一路飘红。11月，K3达成销量1,0313台，顺利破万。从10月16上市以来，K3累计销量15,718台，初显王者风范。相信随着圣诞节的临近，K3“纯白北京 圣诞礼遇”活动也将受到消费者的进一步关注。

 

    多元营销 塑造品牌丰富内涵

 

除了K3的天气营销外，在创意营销领域，东风悦达起亚还在今年北京车展之前和车展期间开展了K5“芯动行动 码上派送”活动。消费者用手机拍下二维码进行扫描，即可参与活动，并获得精美礼品。通过消费者和厂家的倾情互动，进一步拉近了品牌和客户之间的距离。另外，以K5经典交响音乐会为开端，企业开启文化营销，进一步丰富品牌内涵。植入热播剧《心术》，通过企业旗下各车型和主角之间的互动和巧妙露出，充分诠释产品特色、传递品牌理念，让消费者对东风悦达起亚产品和品牌有了更好的认识。

 

    体育营销 传递激情、梦想

 

    除此之外，企业也继续坚持自己的体育营销传统。组织澳网、世界杯和欧洲杯、奥运会等顶级赛事的观战团，让消费者亲临赛场，感受体育的巅峰魅力；赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛、FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖自行车赛等赛事，进一步推动了中国体育事业发展；组织和举办了全国性的东风悦达起亚杯企业五人制足球赛，以专业的运作为消费者创造梦想舞台并提供惊喜大礼；组织车队参与顶级赛车运动——CTCC（中国房车竞标赛），帮助蕴育国内赛车土壤；同时，继邀请刘翔和林丹之后，东风悦达起亚在今年邀请新晋奥运冠军张继科代言K系新车K3，这些都积极传递了东风悦达起亚激情、梦想的品牌形象。

 

    公益活动 助力中国成长

 

    另外，企业也积极承担社会责任，2008年，“5.12汶川大地震”，东风悦达起亚第一时间启动应急预案，携手起亚汽车向灾区捐赠价值1260万元的现金和物资；2009年，组织江苏省残障人士游览韩国；2010年，启动为期三年、注资1200万元的“希望小学援建工程”；2011年起，公司围绕着“关爱未来儿童，支援地区发展，参与环境保护”的主题，持续开展了希望小学援建、儿童福利院及社会福利院定期援助和志愿活动。2009年，起亚汽车发起“起亚家园”项目，先后已在四川灾区，广东、浙江贫困地区成功开展了六期，捐赠总额达53万美元，援建房屋100余座。2012年起，东风悦达起亚与起亚汽车合作开展 “起亚家园”房屋援建活动，帮助贫困居民修建家园。同时，还成立“白血病患儿专项救助基金”、 “东风悦达起亚奥运奖励基金”等，通过多年来在公益领域的真诚奉献，东风悦达起亚不仅积极推动了社会公益事业的发展，同时也塑造了具备高度社会责任感的企业公民形象。

 

    以体育营销为主，多层次开展创意、文化、娱乐、公益等的营销体系，在传递品牌激情、梦想的同时，也塑造了东风悦达起亚更具价值的品牌形象，帮助企业赢得众多消费者信赖。明年，东风悦达起亚将迎来顾客感动年，相信丰富的营销活动，将为消费者的汽车生活带去更多精彩。K3“纯白北京 圣诞礼遇”风暴来袭，让我们一起期待北京下雪！