湖北永大汽车销售服务有限公司

在国内轿车市场整体持续下滑的大背景下，中国品牌轿车的销量下滑更加严重。数据显示，7月国内轿车销量同比下滑近两成，而轿车共销售12.58万辆，同比下降16.9%。

2-6万元中国品牌轿车销量下滑最严重

中国品牌轿车销量下滑，特别是价格在2-6万元区间的国民轿车阵营，销量下滑更为严重。据统计，前7个月价格在2-6万元区间的轿车领域，销量超过5万辆的车型仅有比亚迪F3和吉利远景两款车，前7个月销量分别为82768辆和62250万辆。

在中国品牌轿车销量下滑严重的情况下，却出现了少有的销量同比快速攀升的车型。数据显示，比亚迪F3上半年的销量同比有61.76%的销量增幅，而吉利远景上半年却有同比269%的销量增幅。那么，为何在中国品牌轿车销量下滑极为严重的情况下，吉利远景等国民轿车为什么还能保持月销量在万辆以上？

其实，价格在2-6万元的价格区间的车型是很多消费者第一次购车的选择。这部分消费者初次购买乘用车所带来的幸福感受是很高的，所以，唯有高性价比、高幸福指数的车型可能才会赢得这类消费者的青睐。

首次购车消费者更在乎性价比和幸福感

在国内的中国品牌车企纷纷靠SUV和MPV车型赢得市场的情况下，仅有吉利一家靠市场下滑最为严重的轿车稳住市场，并且取得持续攀升的销量。其中，在下滑最为严重的中国品牌经济型轿车领域，吉利远景也做到了超两倍的上半年市场销量增幅。吉利远景所必须具备的幸福产品力，征服了众多的消费者。

中国品牌国民轿车必须拼的是价格：吉利远景市场指导价仅有4.89万-6.69万元的情况下，其价格竞争力很高，但是如此价格区间的车型并不是只有吉利远景，还有指导价在4.39万-5.29万元的长安悦翔V3等车型。在诸多车型的竞争下，产品除了需要有竞争力，还给消费者带来高幸福指数，才能从诸多竞争车型中脱颖而出。

国民家轿更注重“产品幸福指数”

吉利远景从8月1日到9月30日期间举行“买远景看海景”的促销活动，除了价格优惠以外，购车客户更有机会获得三口之家国外海岛游及iPhone6手机等奖品。其实，降价促销的车型不仅仅有吉利远景，还有很多别的车型，但是为何就吉利远景上半年有269%的销量增幅？这与吉利远景背后所体现的幸福指数营销和幸福产品力是密不可分的。

什么最幸福？并不是开豪车，而是在购车的过程中获得较高的幸福指数。吉利远景对于第一次购买乘用轿车的消费者来说，会带来很高的幸福指数。虽然市场指导价只有4.89万-6.69万元，但是却配备了1.5L-DVVT和1.3T涡轮增压发动机，特别是1.3T发动机在中国品牌此价格区间的高扭矩和低油耗优势的竞争力极大。此外，同级都是配备5MT的情况下，吉利远景却配备了6MT。

具有价格优势的车并不意味着没动力的发动机和没竞争力的车辆配置，吉利新远景的手机交互系统、一键启动、无钥匙进入、真皮多功能方向盘、多功能大尺寸行车电脑、可防紫外线的一键式电动防夹天窗、全自动恒温空调等人性化智能科技配置和C-NCAP五星安全标准，都是吉利新远景超越同级同价位车型的亮点配置。

由此看来，中国品牌入门级轿车要想热销，借鉴吉利新远景的高幸福指数和高性价比的产品力十分必要。

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