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索纳塔八再破万辆,13款产品力再升级

南昌汇银 2013-06-03 10:23:00 企业动态
  今年4月,在2013款第八代索纳塔上市的带动下,第八代索纳塔在连续两个月实现环比大幅增长后,当月销量再破万辆,达到10286辆,环比增长12.7%。
上市两年的第八代索纳塔,毫无疑问已成为国内中高级车市炙手可热的主力车型。它的持续热销,一方面来自于其被消费者广泛认可的品质,以及由此带来的良好口碑效应;另一方面,2013款第八代索纳塔的升级增配,则通过“做加法”进一步提升了产品竞争力,也进而重塑了中高级车的价值标准。
全面提升,第八代索纳塔产品力再升级
2013年4月12日,上海车展前夕,北京现代在杭州举办了主题为“以质取胜,前索未有“的盛大发布会,2013款第八代索纳塔闪亮登场,售价16.69万元~24.99万元。这款备受业界好评的中高级车型,在上市两年之后迎来了一次全面的价值升级。
在随后举行的上海车展上,北京现代携全线产品亮相,包括2013款第八代索纳塔、全新胜达、新途胜,以及全球首发亮相的中高级轿车MISTRA名图,都显示了北京现代意图在中高级车市场“大干一场”的雄心壮志。2013款第八代索纳塔尤其成为舆论关注的焦点,大家都在评判它相对老款产品进行了哪些改进,“产品力明显提升”成为外界的普遍看法。



在外观上,2013款第八代索纳塔在保留“流体雕塑”设计风格的基础上,对前脸、轮毂、保险杠等多处进行改进升级,增加了时尚品质感。最吸引人的改进是LED日间行车灯的引入,除最低配车型外,全部配备了与雾灯一体的LED日间行车灯,这一与时俱进的配置改进,受到了很多网民的称赞。
内饰方面,2013款第八代索纳塔对A柱、方向盘、遮阳板等多处细节进行了包裹处理,提升整体内饰的品质感和豪华感。全系车型配置也进行了大幅升级,增加了7寸集成导航、倒车影像液晶屏等配置,全景天窗等配置也出现在较低配置车型上面。
最重要的升级革新,则是新增了两款中低配2.4L车型,售价分别为19.99万元和20.99万元。这一变化带来的直接效应是,降低了消费者购买2.4L第八代索纳塔的门槛,使消费者可以更轻松地享受更强劲的动力,这无疑是激情驾驭型消费者的福音。同时,新增两款2.4L车型使2013款第八代索纳塔的2.4L车型达到四款,进一步扩大了消费者的选择范围。从消费者角度来讲,第八代索纳塔的此次升级,绝对是一次完美的“价值标准重塑”。
索八舞剑,意在品牌
对于今年全力打造“品牌元年”的北京现代而言,第八代索纳塔的重新发力至关重要。
应该说,上市两年里,第八代索纳塔很好地扮演了北京现代“中高级车急先锋”的角色。在第八代索纳塔出现之前,中高级车一直是北京现代久攻不下的城池,占领这一阵地,这对于志在成为主流汽车品牌的北京现代而言,是一项必须完成的任务。
第八代索纳塔在2011年一炮走红,上市不到半年便冲破万辆大关,并连续数月保持万辆以上水平,创造了国内中高级车新车上市的一个奇迹。2012年,第八代索纳塔全年拿下100454辆的销售业绩,实现上市两年累计销量突破20万辆,在竞争日趋激烈的中高级车市,这是一个相当抢眼的成绩单。



按照北京现代的计划,2013年第八代索纳塔的销售目标是达到10万辆以上。从今年前4个月来看,第八代索纳塔累计销量已经达到34623辆,按照这个节奏,其全年销量有望达到12万辆,继续把持主流中高级车的地位。此次升级,则对第八代索纳塔的销售起到推波助澜的作用。
北京现代之所以在中高级车领域大胆做“加法”,根本原因是提升品牌的需要。近年来,以北京现代为代表的韩系品牌上升势头明显,无论是市场份额还是消费者口碑,无论是产品力还是品牌形象,都保持迅猛的上升态势。此次第八代索纳塔配置全面提升,尤其是新增加两款2.4L动力的车型,符合消费者对汽车价值提升的需求,使得北京现代“D+S”阵营进一步得到了扩充。同时,这种“加法”策略,也让北京现代巧妙地避开了“价格战”的漩涡。长远来看,对于提升企业品牌形象将起到重要作用。
 
2013年的征程已经过去三分之一,第八代索纳塔用出色的销量表现,证明了北京现代在中高级车领域的影响力和统治力。而2013款第八代索纳塔的上市,则让北京现代在这一细分市场进一步加码。
今年,北京现代将向“百万千亿”目标正式发起冲击,提升品牌是其整体战略的核心。作为北京现代“D+S”战略的主力车型,第八代索纳塔有望在2013年开创一个“以质取胜,前索未有”的新局面。
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