暑假降临,《变形金刚4》(以下简称《变4》)也火热来袭。凭借着一众拥趸,《变4》在华语市场的票房一路势如破竹,高唱凯歌。电影热映,剧情好不好尚有争议,但其中的植入广告倒是被观众齐声嫌弃。
回顾剧情,你会发现世界之大无奇不有。美国德州惊现建行卡,汽车人摔了一跤就从HK闹市街头飞到了重庆武隆景区。如此生硬的植入,让赞助商情何以堪?所以说,植入得强,不如植入得巧。何谓巧?在刚落幕的《最美和声》半决赛上,汉兰达用一首《飞越的心》抢去了所有的风头,此举谓之巧也。
最美和声 年轻新主张
自选秀节目火爆以来,音乐选秀节目层出不穷。作为被业内称为最专业的选秀,《最美和声》凭借其高制作水准,始终保持着良好的口碑。7月5日,《最美和声》迎来了半决赛。节目一开始,孙楠带领其12强学员,为大家带来了精彩的开场秀。一首正能量满满的《飞越的心》,瞬间嗨翻全场。
《飞越的心》由孙楠的黄金班底打造,具有明显的孙楠特色。同时,这首歌也是广汽丰田汉兰达的年度主题曲。《飞越的心》用充满节奏和力量的旋律表现了汉兰达激情的一面,而歌词则以“飞越”和“梦想”为关键词,体现了汉兰达寻求突破、超越自我的价值理念。
《最美和声》是一档专业性极强的音乐节目,其观众以年轻人居多。同时,该档节目以实现音乐人的梦想为己任,与《飞越的心》的理念不谋而合。此次,汉兰达牵手《最美和声》,植入年度主题曲《飞越的心》,为其品牌营销再添上华丽的一笔,助力其在品牌年轻化的道路上走的更远。
踏上《最美和声》的舞台,就意味着你需要寻找最适合的“另一半”。孙楠、陶喆、黄绮珊、萧敬腾4位明星导师卸下偶像光芒,化身伯乐,只为找到最完美的搭档。学员与导师,需要有足够的默契,才能牵手走到最后。这正如汉兰达与车主之间的关系,默契十足,是忠诚的队友,也是彼此不可或缺的另一半。
不难发现,4位严厉导师不仅仅为寻找“最佳搭档”而来。他们更希望自己是一盏明灯,为每一位学员照亮前方的路,带领他们走向更远。正是这种不断突破自我、勇往直前的精神,与汉兰达精彩无界限的品牌精神一拍即合,成功地吸引了大批年轻观众追随。而汉兰达与《最美和声》的牵手,实现跨界营销,也足以说明只要有足够的默契,营销亦可以无界限。
从5月的第九届戈壁挑战赛,到7月的《最美和声》,汉兰达跨界营销的脚步未曾停下。无论是穿越茫茫沙海,亦或者是站在华丽的舞台上放声高歌,都是汉兰达为成就其SUV非凡领袖气质的不断探索。一步一脚印,汉兰达的每一次出击,都带来了新的气象。相信汉兰达也将不断突破,在跨界营销的道路上走向更远。
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