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2014年8月3日16时30分，云南省昭通市鲁甸县发生6.5级地震，这是云南地区14年来发生的最大地震。地震给鲁甸地区人民的生命、财产安全造成了重大损失。目前，地震灾区仍然余震不断，道路、电力等基础设施损毁严重，灾区人民生活物资极度匮乏。中华慈善总会宝马爱心基金迅速响应，第一时间启动紧急灾难救助申请机制，划拨200万元人民币救灾专用款，用于救灾物资的购买，以缓解灾区人民的燃眉之急。同时，BMW还向包括经销商、员工、车主等相关方发出倡议，号召宝马爱心大家庭全体成员伸出援助之手，与灾区人民共渡难关。