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拉加代尔助力宝马与T1战队达成合作

苏州信宝行 2020-05-08 11:30:00 企业动态

宝马成为T1战队官方合作伙伴

今日,在全球三大体育营销机构之一拉加代尔体育的促成下,国际知名的高端汽车制造商宝马(The BMW Group)宣布与老牌电竞豪门、英雄联盟S赛三冠王T1战队达成合作。即日起,T1将作为宝马全球五大电竞官方合作战队之一,并驾齐驱,共赴未来征途。

T1战队成立于2012年,是全球最成功的电子竞技俱乐部之一。T1的英雄联盟分部曾经夺得三届英雄联盟全球总决赛冠军(2013,2015,2016),两届季中邀请赛冠军以及八届英雄联盟职业联赛(LCK)冠军,这也让T1战队成为了世界上最富盛名的电子竞技俱乐部。Faker(李相赫)选手更是被公认为有史以来最传奇的职业电竞选手,在他的影响下,T1俱乐部英雄联盟分部建立了电竞领域最大、最具有影响力的粉丝群体之一。

宝马×T1绘制版X7

作为T1全球独家商务机构,拉加代尔针对此次合作帮助宝马打造了一系列定制化权益。宝马品牌标识将出现在T1队服上,同时,T1将获得来自宝马的绘制版X7作为官方用车,其车身颜色醒目,以漫画风格结合战队标志,直击受众目光。不仅如此,宝马也将发挥工业设计专长,助力游戏硬件及软件开发,更好地满足玩家需求。T1粉丝是全球活跃度最高的电竞粉丝群体之一,宝马将通过与粉丝的深度沟通,培养年轻一代受众的汽车品牌偏好,并极大地提升品牌曝光度。

对此,宝马客户和品牌高级副总裁Jens Thiemer表示,“电子竞技的蓬勃发展,向我们展示了体育与娱乐的结合的光明前景。宝马选择拥抱电竞,并向全球合作伙伴承诺,无论胜负成败,我们都将尽全力支持电竞产业发展。此次合作达成,是我们在电竞行业的一个重要里程碑,未来,我们将与极具活力、快速增长的电竞粉丝社群进行深度对话。电竞是宝马市场营销全局战略中的新素,它将帮助我们更好地走近年轻消费人群。”

拉加代尔与宝马的渊源深厚,曾帮助宝马签约SMBC 新加坡公开赛、执行美洲杯帆船赛赞助项目,为宝马冠名的柏林马拉松进行创意激活,同时,也帮助宝马踏出了电竞营销的第一步。2017年,宝马首次涉足电竞,拉加代尔促成了宝马在英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)巴黎总决赛的冠名赞助与品牌激活,一辆涂满英雄联盟主题+参赛战队涂鸦的宝马M3汽车在总决赛现场展示,吸引了现场两万名观众驻足围观。

LEC巴黎总决赛宝马M3车身涂鸦

为吸引年轻一代消费者,宝马积极拥抱电竞,不断拓展电竞领域的合作。在宝马搭建全球电竞营销体系的过程中,我们以英雄联盟战队为布局思路,为宝马推荐了T1、Funplus、Fnatic、G2等全球顶级战队。竞争、对抗、热情,是电竞的精神属性,宝马提出的“强者之盟,全擎以赴”沿袭了同样的价值观。

宝马官宣五家豪门战队合作

T1首席执行官 Joe Marsh表示:“Faker和整个T1战队很高兴能与宝马达成合作,我们期待能共同提升游戏行业的创新水平,一起产出更多品牌与电竞元素相结合的创意内容,向全世界的电竞粉丝展示我们的共同价值观。”

对于此次合作,拉加代尔体育亚太区董事总经理兼全球合作执行副总裁阿德里安·斯泰蒂(Adrian Staiti)表示:“电竞的不断发展将重新定义未来的娱乐产业,汽车品牌在电竞领域的大力投入也将迎来新的机遇。我们很高兴能够为T1引入全新官方合作伙伴宝马,宝马是行业领袖,其设计及创新理念都极具价值,在推动整个汽车行业不断发展的同时,也通过提升品牌亲和力,与年轻一代受众建立联系。此次合作蕴含巨大的潜在商业机会,我们期待着携手多方,共同推动电竞产业迈向更广阔的未来。”

拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示:“我们很荣幸以LEC为开端,助力宝马迈入电竞营销的大门,并一步步实现全球电竞营销布局。我们非常欢迎宝马加入耐克、罗技的行列,成为T1战队的官方合作伙伴,相信T1及英雄联盟传奇选手Faker在海外和中国强大的粉丝号召力,能够帮助宝马与年轻消费群体深度沟通。我们期待T1与宝马的强强联合,为广大电竞粉丝带来富有创意的线上营销体验。”

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