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（北京）在全新“第一战略”指导下，宝马集团不断深化中国战略，稳步践行“2+4”战略性举措。2019年是宝马“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”，宝马集团以强大的产品攻势为中国客户提供更加多元化的选择，推动核心业务可持续的高质量增长。与强劲的产品攻势相呼应，宝马落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验，营销举措亮点频出。刚刚结束的2019浪琴表北京国际马术大师赛就是其中浓墨重彩的一笔。

2019年注定是中国马术的又一个高光之年。中国马术障碍队成功斩获2020年东京奥运会场地障碍团体参赛资格，这是中国场地障碍队以东道主的身份参加2008年奥运会后，第二次出现在奥运赛场上。捷报为10月11日至14日在鸟巢举办的2019浪琴表北京国际马术大师赛平添了一层欢喜和备战的激情。10月12日，在全新BMW 8系敞篷轿跑车引导下，载誉归来的中国奥运骑手刘同晏、李振强、张佑和张兴嘉亮相骑手之夜，在北京国际马术大师赛展现蓬勃发展中的中国马术力量。

自信从容的马术运动员，与兼具优雅和运动的BMW大型豪华车相得益彰，诠释了精准与诗意、优雅和力量、互动与默契。实际上，这辆全新BMW 8系敞篷轿跑车并不是唯一一辆出现在赛场的宝马。作为钻石合作伙伴，BMW带来了全新BMW 8系、新BMW 7系、BMW 5系等车型，助力这一高端体育赛事。BMW 5系四门轿车作为比赛用车，加入了“车马风尚赛”，与参赛骑手一起，再度创造“车马共舞”的精彩瞬间。BMW 760Li xDrive更是现场演示了“50米自动循迹倒车”功能，展示宝马在自动驾驶领域的领先实力。

英姿飒爽马上人，奋蹄疾奔腋下风。作为一项贵族运动，马术自带优雅属性。而全面完成布局的BMW大型豪华车在精准、优雅、力量、视野、互动等方面，与马术运动惺惺相惜，颇有默契。“BMW”的中文名“宝马”可谓神来之笔，自然而然地让人联想到宝马良驹。一直以来，宝马也在追求和提倡马术运动所代表的优雅、健康的生活方式。

马术运动以观赏性和美感闻名，而全新BMW 8系、新BMW 7系和创新BMW X7等BMW大型豪华车产品则启用了更加情感化、更富冲击力的全新设计语言，进一步诠释“精准与诗意”，满足甚至超越了人们对宝马美学设计的期待。

“马力”是衡量汽车发动机性能的一个重要参数，简单可以理解为“马的拉力”。马术赛场上，马匹具备充沛的体力只是必要条件，更重要的是与骑手建立足够的默契和流畅的交互，有技巧地输出真正的高效动力。而BMW大型豪华车除了装备更高效的动力之外，更带来手势控制、自然语音、智能触屏等智能互联科技，以及领先同级的自动驾驶辅助科技，让驾驶者和宝马良驹心意相通、人车合一。

作为中国汽车行业最强有力的马术运动推广者，BMW持续推动马术运动在中国的发展。自2014年开始，与浪琴表北京国际马术大师赛六年携手。当前这一赛事已成为亚洲规模最大的马术盛事之一，其发展印证了中国马术运动的逐渐成熟与影响力的日益提升。同时作为BMW体验式营销的重要举措，也成为宝马与高端精英圈层客户的又一情感纽带。

一直以来，BMW在中国建立了最丰富、最大型的各种品牌体验平台，涵盖体育、汽车文化、音乐和艺术等多个维度，一直在打造品牌、打造高度情感化的用户关系方面引领潮流。通过丰富的平台向不同人群提供多维度的品牌体验活动，推广不同的车型系列，将BMW品牌的激情、乐趣、运动基因以及对于不断突破自我的不懈追求分享和传递给更多的人。

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