近日,美国通用汽车公布将重新在社交网站Facebook上刊登广告。有关广告将刊登在Facebook的手机应用程式及手机网站,此次社交平台重新发力,是通用汽车手机推广计划中的一部份。
“微信已经成为互联网历史上增长最快的一款新软件”。——李开复
中国虽然没有Facebook,从2012年7月中国手机网民数超过PC网民数开始,移动互联网对汽车行业产生深刻影响;从2013年1月腾讯微信用户量已经超过3亿开始,更是为汽车行业开拓了一片崭新营销领域。具有开拓意识的汽车品牌纷纷进驻微信公众平台。吉利汽车便是其中代表之一,并逐步取得开创性效果。
2013年初吉利帝豪EC7和英伦SX7两款新车上市前夕,“吉利汽车”微信公众帐号开展为期一周的“倒计时主题宣传”,在新车正式上市之前,微信预热先行。倒计时形式与精美沟通,很好的诠释了“实力新历程”理念,引发网友广泛关注与积极猜想。
新车上市之后,结合微信使用受众与消费者特性,“吉利汽车”微信公众帐号发起“2013款EC7寻找大不同”活动。在一周内获得了大量新订阅,与用户互动量也达到峰值。微信活动形式虽然是大众熟知的“找茬游戏”,却将新车型的核心宣传点创意性埋设在内容中。
吉利汽车微信活动负责人说:“吉利不会为了活动而做活动,简单的形式降低参与门槛,创意的内容传播产品核心。参与者在找两幅图不同的时候,也解了产品。”吉利汽车早在去年就开始操作吉利汽车微博运营,相对微博营销,微信营销的优势在于高到达率,企业信息精准推送至用户移动设备,不会出现微博官方账号发出一条信息却被海量其他信息淹没的尴尬。由于这一特点,微信活动信息可以准确推送至用户却不会被“刷屏”,所以参与度和互动性都可以得到保证。
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