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北京现代明嘉

十二载成长密钥北京现代上演销量双百分

北京现代明嘉 2022-06-24 10:24:00 企业动态

在刚刚闭幕的第十二届广州车展上,携第九代索纳塔、ix25等重量级车型亮相的北京现代无疑是车展众星当中的一大亮点,引发社会热议。这不仅仅是因为第九代索纳塔的不负众望,历”九”弥新,更因为北京现代所呈现出的让人慨叹的体系竞争力。

截至11月底,北京现代今年销量顺利达到100万辆,继续向110万辆的年销量目标冲刺,累计销量超过600万辆,上演销量的“双百分”。这是北京现代继去年年销量过百万、累计销量达到500万的“双百万”登顶后,稳扎稳打,再次冲锋。是什么让北京现代能在短短的12年里,创造出这样的成长积累和成就?其成长足迹着实值得我们细细品味。

产品精准导入  布局稳扎稳打

目前,北京现代拥有中高级车、SUV车型以及精品小型车共12款车型。12年,北京现代产品从单一车型,发展为涵盖紧凑型车、中级车、中高级车、SUV等各个细分市场的完备产品矩阵。尤其值得一提的是,近几年,北京现代每一款车型都能上市成功,用产品的不断成功,作连续的加法来提升品牌。目前,全新胜达、ix35、第八代索纳塔、名图、朗动、瑞纳等车型,已经在各自的细分市场占据了重要地位,成为北京现代行业竞争力的强有力支撑。

数据显示,1—10月北京现代累计产销90万辆,同比增长7.6%、“D+S”占比超过40%。在“D+S”(中高级车型及SUV车型)战略的引导下,更是形成了“名图+第八代索纳塔”、“ix35+全新胜达+途胜”抱团进攻态势。

而这些成绩的取得,离不开其准确的新车导入战略。12年,北京现代产品即从单一车型,发展为拥有多个产品线的强大产品矩阵。不仅下探各个细分市场,而且每款新车上市都获得了巨大成功。特别是在2009年提出的走高端化路线,以品牌驱动市场的“D+S”战略,进一步优化了产品的结构,助推北京现代产品和品牌力上升到一个新的高度。

与此同时,为了满足不断增长的市场需求,目前北京现代已经拥有三座世界领先的整车生产工厂和三座发动机工厂,以科技化、自动化和智能化为生产理念,集柔性生产、精细化运营、人性化管理于一身,这些都成为北京现代发展的坚实基础,新工厂也在紧锣密鼓的筹划当中。

品质严格把控  口碑销量齐丰收

在产品精准导入的同时,北京现代对品质的执着追求,也是其日渐获得消费者认可的重要因素之一。在J.D. Power 2013年IQS(新车质量研究)排名中,北京现代位列一般国产合资品牌第一,第八代索纳塔和广受年轻人追捧的精品小车瑞纳分别斩获各自细分市场冠军。

作为一个以“品质经营”为理念的企业,北京现代清晰的洞察到,快速发展的中国汽车市场使得消费者们更加理性和成熟,他们需要的已不再是仅仅用来代步的工具,而是品质更高、更先进、更时尚的车型。

为此,北京现代先后两期累计投资7.76亿元建成了国内一流的“北京现代技术中心”。6年来,北京现代技术中心针对中国汽车市场的需求,在引入车型的本土化改造、量产车品质提升等方面发挥越来越重要的作用。同时,北京现代从采购的4M管理,到生产中自动化技术设备的运用,再到严格的在线检测,售前检测,都坚持最严格的标准,确保每辆出场的车型都是最佳品质。北京现代以先进的技术和卓越的品质管理,不断增强企业的核心竞争力,夯实中国汽车市场第一阵营的地位。

服务全面优化  品牌软实力再提升

如今,消费者选产品的同时其实也是在选服务。随着市场的不断深耕与销量的不断提升,北京现代已深感服务的重要性,以汽车产品质量、技术等“硬实力”为核心的传统竞争正逐渐向以服务、品牌为核心的"软实力"领域延伸。让消费者在看车、选车、购车、售后维修保养全过程中得到规范化的服务成为了北京现代巩固其市场地位的又一法宝。

为了能提供更好的售后服务,如今,北京现代已在全国设立了800家特约店和120家卫星店,无论车主身在何处,都能提供最优的服务。从去年开始,北京现代还对特约店进行改造,通过打造“透明车间”、“快修服务”等一系列升级服务,让所有消费者都能拥有尊贵的超值享受。

随着“从现代到未来”品牌战略的发布,北京现代不断从产品、营销和运营服务三方面强化 “品牌经营”,实现品牌与销量的均衡发展。正因如此,在J.D.power销售满意度调研(SSI)、售后服务满意度调研(CSI)中,北京现代已连续几年名列前茅。这些旨在分析用户在售前、销售和交车过程、售后服务等经历的调研说明,北京现代在品质经营到品牌经营的成长之路上,已经不觉中结出累累硕果。

路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。回顾北京现代的12年,从0 到600 万辆,北京现代正一步一个脚印不断的做着加法,为其行业竞争力的不断攀升提供强大的支撑。而未来,北京现代更将继续坚持对高品质产品与服务的不懈追求,加快实施科技研发、品牌服务、社会公益等领域的战略步伐,这是北京现代品牌经营的深耕细作,更是北京现代成长的密匙。 

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