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海鑫达东风风行

东风风行 用心做好产品稳健塑品牌

海鑫达东风风行 2022-06-25 14:31:00 企业动态

近几年,以年均超30%的增幅向自主品牌第一阵营冲刺的东风风行,在销量取得突破的同时,开始规划着未来的品牌提升计划,试图将自己打造成能够与主流合资品牌相抗衡的自主品牌。在今年的广州车展上,东风风行就已经启动了品牌升级战略,将品牌提升计划正式提上日程。

根据部分披露的未来10年品牌提升计划,东风柳汽计划用三年时间,力争使产品品质接近主流合资品牌,再通过持续投放2代以上的高品质产品,来巩固消费者对品牌的信任。东风柳汽党委书记兼副总经理覃柳明表示:“要真正在市场上建立自己的品牌,实际上没有两代产品肯定不行的,以一代产品5年的开发周期计算,东风风行已经制定了未来10年品牌提升计划,这是第一步,第二步还有10年,即用20年时间来累积品牌口碑,品牌建设就是需要长期积累。”

没有高谈阔论,东风柳汽的品牌升级战略与其销量的高调表现不同,显得非常低调稳健。其意义对东风柳汽来说,并不亚于不久前一些自主车企回归“一个品牌”战略的转型。在东风风行的品牌提升计划中,有着有条不紊的稳健举措。首先通过将产品变成服务、将功能变成体验、将用户变成粉丝,塑造良好的品牌形象和用户口碑,实现在品牌建设上的转型,为东风风行品牌提升计划迈出关键一步。

当然,品牌建设的转型从根本上还是要以产品的转型为先导,用心做好产品,消费者才会买单,才能为品牌建设积蓄力量。就在发布品牌升级战略的同时,东风风行全新发布的2015款景逸和2015款菱智,根据用户需求的最新变化,对产品进一步升级,让人们切实感受到了东风风行的“用心”。

如一直比较热销的景逸X5和景逸X3,是东风风行以“中国好SUV”的标准,用心打造的城市SUV产品,凭借空间、通过性、性价比等方面的“加大号”优势,满足了年轻消费者对SUV的用车需求。面对消费需求的升级变化,为了满足消费者对舒适驾乘感受的更高要求,2015款景逸X5和景逸X3在承袭原有车型优势的基础上,通过外观、内饰、人机工程、安全性、性价比、品质等方面的全面提升,实施了“舒·适再进化”,为消费者带来了舒心、适用的驾乘体验,为年轻消费者带来了更优质的用车之选。

作为出色的商务车,菱智新推出了两款新车,其中一款车最低售价4.99万元,让用户以微客的价格享受正宗商务车,从而拓展了新的细分市场。2015款菱智从商务升级、舒适升级,以及新细分市场的拓展、产品线的进一步完善等层面,为用户提供了务实的全能商务车选择,也让用户能深切感受到东风风行的诚意。而东风风行十几年来在满足用户需求上的孜孜以求,努力成为“MPV制造专家”的进取,更让人们感受到“有一种制造,叫做用心为你”的正向力量,这也将推动东风风行品牌建设的前行。

除了畅销多年的景逸、菱智系列产品,东风风行根据不同细分市场需求,用心打造的全新车型,也都以出色的产品力在细分市场赢得众多赞许声。其首款“高品质越级家轿”景逸S50以A 级的产品性能配置、车内空间以及高规格的安全标准进入A级车市场,让消费者对传统自主家轿有了重新认识,提升了东风风行在消费者心中的形象。为公商务精英用心定制的“首席公务舱”风行CM7,通过“五星升舱”升级设计,从外观、空间、安全、舒适、便利五大层面带给乘坐者多项行业第一甚至唯一的驾乘体验,并以“护航计划”专属服务,让公商务精英尽领其用心之深。

未来品牌建设的道路漫漫,东风风行用心做产品的初心不忘,将始终因需而变,倾力打造让消费者满意的优质产品。据东风柳汽乘用车销售公司总经理姚利文透露:“未来三年,东风柳汽将以风行CM7和景逸S50为起点,将MPV和SUV全系主力产品更新换代,轿车版块也会有后续新品,共计5款全新车型正在加紧研发。”用心做产品,将帮助东风风行积累良好的用户口碑,塑造良好的品牌形象,最终得以实现品牌建设的稳健发展。

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