南昌宝泽汽车销售服务有限公司

（上海）11月18日，国内顶级马拉松赛事之一—第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑。在38,000多名来自世界各地的参赛选手中，埃塞俄比亚选手Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚选手Yebrgual Melese ARAGE以2:20:37的枪声成绩夺得女子组桂冠。作为这项国际田联金标赛事连续六年的至尊合作伙伴，今年，宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。BMW粉丝对品牌的感情不仅来源于创新的产品和始终如一的驾驶乐趣，同时也来自BMW独树一帜的品牌体验活动，以及同消费者的情感联系。BMW品牌引领新的生活方式，并从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展。

以品牌带动体验，创新激发情感共鸣

运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是BMW品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。目前，在全球范围，宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。在中国，宝马已成为推动马拉松运动蓬勃发展的先驱力量，已经连续六年赞助上海国际马拉松赛。

作为体验式营销的先行者，BMW 品牌早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河，以创新的形式传播充满激情和勇气、坚持不懈的X精神，BMW进一步加深与客户的精神共鸣，并成为了与客户互动的“关系式品牌”。通过发起多维度创新式品牌体验活动，宝马正在从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。目前，除了体育赛事，宝马还参与音乐、文化、艺术等领域，为客户创造出一种独特而全面的生活方式，引领中国汽车文化和以上各个领域的发展。

宝马是中国体验式营销的开创者，在坚持创新，刷新自我，不断创造奇迹的同时，始终与社会保持着情感层面的共鸣。如今，宝马正在以创新的方式建立起与广大消费者深入沟通的新平台，致力于与广大客户创造深层的精神联系，不断深入落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供真实真诚的情感体验。

强大产品实力，以创新贴合客户需求

与以往宝马赞助的马拉松赛事相同，新纯电动BMW i3本次依然作为官方指定计时车及引导车“奔跑于”于所有参赛者的最前方。目前，BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一，与马拉松不断挑战自我的精神一样，BMW i3也不断升级，新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时，应用了全新的互联科技，进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。目前，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。到2025年，宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外，宝马已经建成了中国最大公共充电网络——即时充电^TM公共服务网络，充电桩数量已超过8万，覆盖全国150余个城市。截至目前，BMW私人充电装置扩展到全国135个城市，处于行业领先地位。

2018年，BMW X家族产品密集上市，开启X之年的强大攻势。创新BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然出世，而X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5在11月的广州车展上耀世登场。可以预见，愈发强大的BMW X家族将在广阔市场空间取得更大作为，继续领导豪华运动型多功能汽车细分市场，续写成功新篇章。而随着X之年的稳步推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容，以超凡的魅力和难忘的品牌体验继续引领市场。

此外，在“全新第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势，未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上进行了全球首发，创新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。BMW将为客户提供更加完整的产品选择，覆盖各细分市场，充分满足客户的不同需求，不断诠释和践行豪华的生活方式，续写BMW品牌的百年成功故事。

通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，宝马与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略，宝马再次彰显其作为生活方式引领者的地位和能力。创新，无疑是宝马后续发展不竭的驱动力，助力其续写成功新传奇。

创新，成功，信任，责任与可持续

宝马能满足你对激情、运动的一切渴望。选择宝马品牌，就是选择了经久不衰的品质与个性，更惬意的起步，助力你的宝马梦想，驾驭多彩生活。宝马，新科技、新产品、新服务的引领者，让生活更加便利、舒适。

宝马集团

宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW等四个品牌；同时提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在14个国家拥有30家生产和组装厂，销售网络遍及140多个国家和地区。

2017年，凭借创新的汽车科技与车主们的信任,宝马集团在全球共售出超过246.35万辆汽车和16.4万辆摩托车。2017财年税前利润约106.55亿欧元，营收达986.78亿欧元。截至2017年12月31日，宝马集团员工总数达129,932人。

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。