梧州市合利丰汽车销售服务有限公司

    如果你是位德智体美劳全面发展的好同学，网络热播神剧《万万没想到》一定被你烧香膜拜过好几回；如果你是位职场整蛊爱好者，由《万万没想到》原班人马打造的《报告老板！》贺岁篇，以无厘头的方式向经典电影致敬的同时，也一定会让你脑洞大开。

      玩不了粉丝经济的品牌商，一定不是聪明的广告主。作为《报告老板！》贺岁篇的唯一汽车品牌赞助商，东风日产瞄准年轻人喜好，将以“玩坏”粉丝的营销打法与该神剧进行合作。

       只有趣味相投，方可“两拍”即合。暌违半年，《报告老板！》以原班人马在贺岁档强势回归。剧中四人将重新整装出发，一改以往每集一故事的设定，首次以一条完整主线贯穿始终，凭借自身对电影情节的独特理解进行重新演绎，“玩坏”经典电影的同时，还不忘吐槽热门影视剧，从而以“公路片”模式开启新一段“豪言壮旅”。

       而作为《报告老板！》贺岁篇的汽车品牌赞助商，东风日产首先看中的是该剧覆盖的粉丝群与旗下骐达、逍客、骊威等车型的高度匹配。其中，《报告老板！》微博粉丝数高达18万，拥有扎实的微博粉丝量。最为关键的是，《报告老板！》的受众以时尚、年轻的80、90后为主，他们喜欢风趣幽默且略带电影文艺气质的风格，这恰恰与东风日产骐达“无乐不作”的主张达到高度一致。

     只有创意植入，方可“玩坏”粉丝。互联网时代，特别是以粉丝为中心的互联网营销时代，用传统的插播广告来博取粉丝好感的做法已经逐渐被遗弃，取而代之的则是与剧情内容紧密融合的软性植入。从《万万没想到》片尾花絮以广告软性植入来呈现的案例中可以看出，众多网友对此做法不仅不排斥，反而激起他们的猎奇心。

       在东风日产与《报告老板！》合作中，在以创意贴片、产品露出及LOGO鸣谢为主要方式的植入形式基础上，以剧情植入为主要方式的深度植入，更能够让产品及品牌结合剧情巧妙露出，或使其成为一个笑点，从而深深植入观众脑海中。由此可见，准确瞄准粉丝心里想要什么，才能更好地把产品主张以润物细无声的手法直戳粉丝笑点。

       在互联网的作用下，忠诚粉丝的最大价值就是“裂变”，由1个粉丝增长为2个粉丝，甚至是一群粉丝。他们会利用微博、微信等手段，引来朋友圈的一群人，依次裂变、增长，其效果是不可估量的。而此次东风日产借《报告老板！》这部职场搞笑神剧来玩坏粉丝，看中的就是粉丝的“裂变”效应。

       11月20日，该剧在优酷网上线，看东风日产如何“玩坏”粉丝，我们一起见证”裂变”奇迹的发生，不贱不散！