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2015年一汽丰田成绩单的展示-上篇

长春金山丰田 Sat Jan 16 11:08:28 CST 2016 企业动态

       在过去的2015年,很多人选择了一汽丰田,下面为您展示一下2015年一汽丰田的大事件以及取得的成绩单(分为两个部分为您展示):

        出人意料,却在情理之中。2015年,一汽丰田销量同比增长5%,达到61.8万辆,超过年初制定的61万辆销售目标。

         尽管相对于丰田汽车用1009.8万辆蝉联全球销售第一的消息,这组数字并不算耀眼,但在2015年中国车市“大潮退去”,“裸泳者”陆续浮出水面的背景下,一家曾连续四年未能完成既定销量目标,并遭受“天津港爆炸”不小影响的汽车公司,能够实现如此成绩,确实值得关注。
仔细分析一丰的2015成绩单,包括花冠在内的卡罗拉车系为一丰田全年贡献了25.8万辆的销量,与威驰一起贡献了全部销售数字的61%;SUV看家产品RAV4卖出11.8万辆,在细分市场位居前列。明星车型着实发挥了它应有的作用。

         此外,去年新上市的三款个性化车型,同样为一汽丰田添色不少,全新第14代CROWN皇冠,目标消费者为30岁左右的精英人士,比上一代车型年轻十岁,通过对高端产品受众的调整,加快了一丰整体的年轻化步伐。12月,这款车销售超过5000辆,在高端品牌和普通轿车之间逐渐开辟出一个新的市场。

        卡罗拉双擎本身任务只有4000辆,上市不到3三个月,订单便超过10000辆,大大超出预期,开辟了丰田在华混合动力汽车发展史的新纪录。

         而针对主打专业越野路线的PRADO普拉多,一丰先后推出2.7L和3.5L国产汽车,极大程度上扭转了因缺失小排量车型,不少中国消费者将目光放在中东版普拉多上的局面。

       明星车型引领销量,个性化产品丰富产品线、扩大品牌内涵,这本是任何一家寻求规模化的汽车公司最基本的良性生存之道,然而现实中,却常常因为战略偏离而失掉初衷。毋庸讳言,一丰亦曾如此。

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