5年前,雪佛兰科鲁兹携手优酷推出《11度青春》系列微电影之《老男孩》,获得无数70、80后的共鸣。5年后,洗脑神曲《小苹果》席卷全国,史上首部互联网电影《老男孩猛龙过江》闪耀大银幕。电影上映仅4天,票房已突破亿元大关。从微电影到大电影,屏幕越变越大,不变的却是雪佛兰科鲁兹与年轻群体的真诚沟通。
雪佛兰与优酷《老男孩》历时5年的合作,成就了营销史上的经典案例。上海通用雪佛兰市场营销事业部部长吴冰表示,“雪佛兰用户的定位是这些‘奋斗中的主流年轻人’,我们始终关注着他们的成长与表现。从与优酷微电影《老男孩》和大电影《老男孩猛龙过江》的合作,到雪佛兰汽车人家族领衔出演《变形金刚4》,再到邀请即将上映的《小时代3》中‘顾氏夫妇’柯震东和郭采洁作为产品代言人,不论是微电影,还是大电影,将品牌理念巧妙地融入其中,通过作品来为我们说话,让年轻族群从中达到情感共鸣。这是我们营销过程中一贯的坚持。”
优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示, “2010年,优酷携手雪佛兰科鲁兹成功实现了与目标人群的一次情感对话,塑造了汽车行业内一起经典的品牌营销案例。而今,互联网大自制时代已经到来,经历5年的沉淀和成长,当初的微电影《老男孩》已升级为大电影《老男孩猛龙过江》,并成为首部真正意义上的互联网电影。我们非常高兴能继续与雪佛兰携手,共同打造经典,续写《老男孩》神话。”
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