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TIIDA网剧首秀《报告老板》贺岁篇开演

泰华日产店 2022-05-17 15:29:00 企业动态

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如果你是位德智体美劳全面发展的好同学,网络热播神剧《万万没想到》一定被你烧香膜拜过好几回;如果你是位职场整蛊爱好者,由《万万没想到》原班人马打造的《报告老板!》贺岁篇,以无厘头的方式向经典电影致敬的同时,也一定会让你脑洞大开。

  玩不了粉丝经济的品牌商,一定不是聪明的广告主。作为《报告老板!》贺岁篇的唯一汽车品牌赞助商,东风日产瞄准年轻人喜好,将以“玩坏”粉丝的营销打法与该神剧进行合作。

  只有趣味相投,方可“两拍”即合。暌违半年,《报告老板!》以原班人马在贺岁档强势回归。剧中四人将重新整装出发,一改以往每集一故事的设定,首次以一条完整主线贯穿始终,凭借自身对电影情节的独特理解进行重新演绎,“玩坏”经典电影的同时,还不忘吐槽热门影视剧,从而以“公路片”模式开启新一段“豪言壮旅”。

  而作为《报告老板!》贺岁篇的汽车品牌赞助商,东风日产首先看中的是该剧覆盖的粉丝群与旗下骐达逍客骊威等车型的高度匹配。其中,《报告老板!》微博粉丝数高达18万,拥有扎实的微博粉丝量。最为关键的是,《报告老板!》的受众以时尚、年轻的80、90后为主,他们喜欢风趣幽默且略带电影文艺气质的风格,这恰恰与东风日产骐达“无乐不作”的主张达到高度一致。

  只有创意植入,方可“玩坏”粉丝。互联网时代,特别是以粉丝为中心的互联网营销时代,用传统的插播广告来博取粉丝好感的做法已经逐渐被遗弃,取而代之的则是与剧情内容紧密融合的软性植入。从《万万没想到》片尾花絮以广告软性植入来呈现的案例中可以看出,众多网友对此做法不仅不排斥,反而激起他们的猎奇心。

  在东风日产与《报告老板!》合作中,在以创意贴片、产品露出及LOGO鸣谢为主要方式的植入形式基础上,以剧情植入为主要方式的深度植入,更能够让产品及品牌结合剧情巧妙露出,或使其成为一个笑点,从而深深植入观众脑海中。由此可见,准确瞄准粉丝心里想要什么,才能更好地把产品主张以润物细无声的手法直戳粉丝笑点。

  在互联网的作用下,忠诚粉丝的最大价值就是“裂变”,由1个粉丝增长为2个粉丝,甚至是一群粉丝。他们会利用微博、微信等手段,引来朋友圈的一群人,依次裂变、增长,其效果是不可估量的。而此次东风日产借《报告老板!》这部职场搞笑神剧来玩坏粉丝,看中的就是粉丝的“裂变”效应。

  11月20日,该剧在优酷网上线,看东风日产如何“玩坏”粉丝,我们一起见证”裂变”奇迹的发生,不贱不散!

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