嘉兴英菲行英菲尼迪

深化“敢•爱”精神 实现品牌与市场双赢
英菲尼迪《极速前进》第二季完美收官
（2015年10月20日，北京）随着英菲尼迪《极速前进》第二季第十集的播出，这档由英菲尼迪与深圳卫视再度联合出品的真人秀节目，在经历八国十站的激烈竞技后完美收官。最终，“敢爱朋友”组合韩庚、吴昕凭借精彩的表现率先冲到终点，从东风英菲尼迪总经理戴雷博士手中接过冠军奖杯，同时获得一辆英菲尼迪Q50L及一辆QX50的终身使用权。而节目特设的总价值500万元的“敢爱梦想基金”，也随着最后一站冠军归属明确了捐赠方向，让公益大爱在节目中升华。

　　“作为‘敢爱全体验’的重磅之作，英菲尼迪《极速前进》第二季充分展现了明星选手们敢于挑战、相互关爱的精神，深度诠释了英菲尼迪的‘敢•爱’品牌概念”东风英菲尼迪总经理戴雷博士表示，“我们将围绕品牌、产品、网络建设、服务水平以及企业社会责任等方面，持续深化‘敢•爱’的落地，让消费者在每个环节都能感受到英菲尼迪的独特魅力。”

　　英菲尼迪《极速前进》第二季凭借国际顶级水准的制作内容，取得了极大的成功。网络总观看量高达9.1亿次，是第一季节目的两倍多，新浪微博关于#极速前进#话题的阅读量达到43.3亿。而线下大型体验活动——极速前进挑战赛也于同期成功收官，超过30,000人在全国70家英菲尼迪经销店报名参与该项活动，亲身体验节目中的竞技乐趣，充分感受英菲尼迪的产品魅力。通过“双线”的创新结合，英菲尼迪《极速前进》第二季将情感体验营销提升至全新高度，从而实现了品牌推广与市场营销的双赢。

全程参与节目制作 完美呈现“敢•爱”精神

　　今年，英菲尼迪再度突破传统品牌营销思路，充分发挥联合出品的优势，完整参与《极速前进》第二季的全部过程，更对节目进行了全面的升级。无论是人气当红明星阵容、极致的海外拍摄地，还是更具悬念的比赛项目，都让节目更精彩，让“敢•爱”精神得到更深度的呈现。在这一季节目中，我们看到了邓紫棋蹦极时的毫不退缩、杨千嬅在斗牛时的勇敢无畏、“筷子兄弟”王太利登高取任务卡时的战胜自我，以及选手们之间无时不在的担当和关爱。节目播出后，英菲尼迪品牌关注度明显提升，官网流量和百度搜索量分别增长了149%和66%。

　　作为第二季节目的重要创新之一，英菲尼迪“敢爱梦想基金”同样体现出“敢•爱”精神。明星选手们在比赛中拼尽全力，不仅为了争夺冠军，更为了实现公益梦想。而在终极站录制完成后，英菲尼迪在成都特别举办了“敢爱梦想基金”捐赠仪式，和5组“敢爱明星”一起，将总计500万元的“敢爱梦想基金”捐赠给壹基金、中国发展研究基金会、中国青年创业就业基金会，以及中华思源工程扶贫基金会芭莎公益慈善基金，用于关爱自闭症群体、支持“山村幼儿园计划”、开展大学生创业项目和帮助在天津塘沽爆炸事件中的受害者，践行公益承诺。

深度定制化植入 展现产品魅力

　　得益于联合出品的方式，英菲尼迪车型在节目中得到深度植入，充分展现出产品的魅力。在土耳其站，“京牌”QX50完成了“史上最敢爱”的长途跋涉，在异国他乡以其出色的越野性能，助选手们勇闯难关；在泰国站，QX50被量身定制成比赛任务，明星在全部用磨砂玻璃贴封闭视线的车中，利用英菲尼迪世界首创的全景式监控影像系统（AVM），于花阵中完成挑战；而在成都站，QX60成为了选手们“欢乐送”的运输工具，完美展现其超大空间的优势。此外，Q50、QX70、QX80等车型也在相应赛段中扮演重要角色，助力选手们敢爱前行。深度植入有效提升了产品的关注度，以“50家族”为例，Q50/Q50L百度搜索量提升102%，官网流量提升134%；QX50百度搜索量提升326%，官网流量提升169%。

线上线下结合 拉近与消费者的距离

　　在出品线上真人秀的同时，英菲尼迪今年再度推出线下大型体验活动——极速前进挑战赛，为公众搭建了一个“敢爱全体验”在销售终端落地的平台，拉近了与消费者的距离。挑战赛不仅延续了真人秀的任务设计以及搭档模式，再现明星组合的竞技体验，更激发了搭档间的情感交流，将“敢﹒爱”精神延伸到线下。同时，节目中的第七组敢爱搭档“50家族”——Q50L及QX50成为了选手们挑战难关的利器，自身产品特性也得到了充分展示。此外，总价值70万元的公益基金也以各站冠军组合的名义捐赠给公益机构，用于关爱自闭症儿童。线上节目和线下活动的创新结合，不仅提升了英菲尼迪的品牌知名度，更为公众带来亲身体验，让更多人走进了英菲尼迪的大家庭。

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