浙江康达汽车工贸有限公司温州分公司

促销日期: Wed Jun 29 00:00:00 CST 2016 至 Wed Jul 06 00:00:00 CST 2016

欧洲杯，除了看球看热闹，还可以看什么？

欧洲杯，有人在看球，还有人在看热闹和凑热闹。
 
确实，现在的欧洲杯已经不仅仅是球迷的盛宴了，很多“营销人”也来“凑热闹”，想通过借势营销成为球迷们熬夜看球时津津乐道的谈资。那么，汽车营销人能从欧洲杯上受到哪些启发呢？
 
本届杯赛出现了好多新鲜面孔，以马夏尔、格列茨曼、博格巴为核心的东道主法国队展现出了巨大的潜力。最有潜力的要数博格巴了。司职中场，球风硬朗，大局观强，攻防俱佳，被定为齐达内接班人的博格巴已经具备了成为巨星的所有场上资本。在英国的“SportsPro”公布的运动员商业潜力榜上，他排在库里后高居第二位。从他身上，我发现了一个非常有趣的现象——自我营销，也要有方式方法。
 
 
一 培育品牌文化，发挥纽带作用
成功的营销首先要为产品树立一个调性，外界对东南DX7予厚望，一方面看重了他在场上的统治力，另一方面也看中了他在场下的商业价值。而他树立的谦逊低调的形象以及强力的场上领导力，也为他树立了良好的个人品牌。汽车行业对产品本身持续的内容营销和体验营销，往往比话巨资在品牌营销上更有效。而产品营销首先也要明确产品调性，对产品商业潜力的开发有着举足轻重的作用。
  

二 贴近目标人群，抓住营销痛点
 
 
现在，国际足坛的主流打法逐渐从过去短传渗透向高位逼抢、防守反击过渡。同样，国内汽车市场的营销也同样处在一个过渡期，过去厂商偏重于树品牌、立情怀，现在则更贴近生活，走“群众路线”，产品营销也更加贴近消费者。从这个角度看，“轻奢生活”，说到底也是一种落地营销的方式。
 
 
 
而落地营销的关键在于抓住消费痛点，这需要有敏锐的洞察力。而东南DX7就是一个典型的贴近消费者、切中消费群体的营销案例。对于东南DX7探险者的客户而言，车对他们来说已不是简单的代步工具，而是他们提升生活品质的重要载体。
 
他们追求生活品味，对新鲜事物充满了探索的欲望。像尤克里里、珐琅彩、皮革工房、糖人，这些在现代都市生活中都鲜有机会体验，向公众阐释了一种讲求品质的“轻奢生活”，而对这种生活的体验也更容易让他们对东南三菱品牌产生共鸣。
三  提供贴心关怀，创造消费潜力
 
 
 
相比于国际足坛其他的当红一线小生，外界之所以看好博格巴的商业潜力不仅因为他正面的公众形象，还因为他能够在公众中间产生巨大的影响力。博格巴是足球圈里有名的潮人，发型、服装经常能够带动潮流，而且本身的话题性很多，媒体曝光度高，博格巴的一些个人举动就有可能带来新的消费热点，这都提升了他的商业价值。
 
营销存在于各行各业方方面面中，无论是足球领域、商业领域还是汽车圈。在商业足球的时代，每一个事件都有可能成为营销热点，每一个球星都有可能引发新的消费热点。在汽车圈每一个品牌都要打造自身的明星产品，通过明星产品制造营销事件来带动整体品牌的产品销量。
 

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