唐山佳源汽车销售服务有限公司

​“闪电侠”雷凌的诞生着实令人惊艳，加之先于雷凌更新换代的全新卡罗拉、新明锐等中级车型，使中级车市场无疑成为了今年中国车市中最大的焦点。不仅如此，新轩逸历经八载突破百万销量大关，为中级家轿市场又增添了一件具有里程碑意义的事件。

不难看出，中国家轿市场的争夺日趋白热化。各路更新换代车型、既有的主流热销车型，在产品、品牌、市场以及服务等多个维度展开了全方位角逐。面对挑战，中级家轿市场的王者——新轩逸坚持以家用为原点，并不断通过提升产品的使用价值和情感价值来满足消费者的高品质生活需求，用行动证明自己的王者地位不可撼动。

新轩逸稳居TOP10  热销势头“惹人羡”

在众多面向家用的轿车中，新轩逸无疑是最引人注目的，这可以从销量上得到印证。从上半年的销量来看，新轩逸以稳健的步伐走着可持续发展之路——同比增长近30%，月均超2.4万辆的销量，不仅在细分市场里领先，更是稳居整体车市榜单TOP10。值得注意的是，相比老卡罗拉、明锐等同级主流车型月均8000至10000辆的销量成绩，新轩逸的优势十分明显。

不仅如此，早在去年年底，新轩逸的势头就令不少中级车“艳羡”。从9月的2.3万辆到10月的2.5万辆，再到11月的3.1万辆，12月的3.2万辆，不仅成为中级家轿首款单月销量破3万的车型，还以连续四个月递增的势头，蝉联中级车销量冠军。今年6月东风日产轩逸累计销量超过百万，用不到8年的时间做到如此成就，在中级家轿市场里确实并不多见。

与之相比，全新换代的卡罗拉在上市发布会上将月销目标定位2万，相比过去可谓翻了一番；而雷凌则提出了第一年销量15万的口号，对于一位初来乍到的中级车市“新兵”而言，这一销量目标很有挑战性。对此有业内人士认为，中级家轿市场中新轩逸一直以来在销量上处于领先地位，对于同级车型而言算得上一剂“催化剂”，很有可能从侧面促使了它们的更新换代，以冲击更高的销量目标。

值得一提的是，两款新车不仅在销量目标上受到新轩逸的影响，同时也意识到：销量的根本在于过硬的产品实力。而两者在产品力方面也颇有向新轩逸“学习”的态势。

全新“大改款”的第十一代卡罗拉虽然在外观上变得更大气、时尚了，但仍然没有摒弃“细心照顾车内驾乘者各种需求”的理念，在本质上仍然是一款家用车，而雷凌不仅车身拉长，轴距达到2700mm，更采用CVT技术，从中不难看到一些新轩逸的影子。无独有偶，5月上市的斯柯达新明锐也通过更时尚的外观和更宽裕舒适的空间，以家用需求来吸引消费者的注意。

由此可见，轩逸作为中级家轿的开创者和引领者，对于整个细分市场起着积极的带动作用。尤其是在销量达到百万级别后，轩逸的研发理念、产品特质更有可能成为其他同级车型更新换代的方向与目标。

车市战况升温  中级家轿“适者为王”

像今年这样高密度的车型发布，放在以往也并不多见。新加入的雷凌，历史已久的东风日产轩逸、大众速腾、斯柯达明锐以及丰田卡罗拉，让本已激烈异常的细分市场战况再次升温。值得一提的是，无论“新丁”还是“老兵”，都围绕“适”——通过打造“舒适与适用”的产品实力，以求在中级家轿的“战场”中赢得胜利。

回顾家用轿车的发展历程，车型从单一到丰富，从实用到适用，从功能型到享受型，而经济不断增长带来的家庭消费需求的升级是推动这一发展的主因。

重舒适，是消费者需求变化的首要体现，尤其是如今中国家庭大多呈现“双方父母+夫妻+独生孩子”的家庭结构，消费者不仅需要考虑自己，更重点关照老人与孩子的感受。在这方面，新轩逸是一个典范。车内空间采用大量的“软”性包覆材质，各处接缝处理的细腻平滑，2700mm的长轴距、1760mm宽阔车身和680mm行政级后排膝部空间，让车内空间宽敞如家，能够很好地满足全家出行的需求。

另外，无论是采用人体仿生学设计、具有三重舒适构造的Multi-Layer仿生学座椅，亦或是三维超静音工程技术、自动天窗等智能配置，使得新轩逸车内氛围十分温馨。此外，双区独立控制自动空调以及后排空调出风口，不仅“款待”自己，更“款待”家人，提升了家人乘坐的便利性和舒适性。

在获得舒适的驾乘感受外，适用性也是用户选车的一个重要因素。除了空间，外观、安全、油耗等方面不能有明显短板，并且能在日常生活里为用户提供便利。以用户最担心的油耗为例，最近上市的全新卡罗拉和雷凌都采用了CVT无级变速器，以此兼得充沛动力与高效节能性。

在这点上领先的，还要数新轩逸，它采用同级车中首创的DIS燃油双喷技术发动机，并辅以XTRONIC CVT无级变速器，这一高效的动力系统不仅带来强劲的动力输出，还使乘驾更为平顺。此外，Pure Drive纯净动力系统、Eco Drive节能驾驶助手还使1.6L车型实现了超低的6.2L百公里油耗。

不仅如此，新轩逸在研发和生产等阶段投入了不少中高级车的资源和技术，以“越级款待”满足消费者的用车要求。例如它应用的前后豪华晶钻LED灯、UHSS超高刚性车身、Anti-Shock高稳定悬挂，在外观、操控、安全方面也做到了真正的实用、适用。

众多中级车型的更新换代，使得中级家轿市场的战况日趋激烈，而新轩逸对于中级家轿车市的影响愈加突显。新上市的雷凌、新卡罗拉、新明锐等新车，无一例外的以更宽大的车身尺寸、更高级别的舒适享受、更先进节能的技术来取悦消费者。作为中级家轿王者，新轩逸将以领先的技术以及对家用需求的深层次理解，更加均衡的产品力以及“越级款待”情感诉求，继续引领中级家轿的发展。

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