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​日前，东风日产与天津卫视联袂打造的新奇骏《秘境》完美收官。作为集明星真人秀、野外探险、极限生存、科学揭秘等热门元素于一身的大型节目，《秘境》以两季共10期的精彩内容，让我们见识了全国众多秘境的风采，也见证了汽车参与电视节目的全新形式——从道具变为主角。同时，《秘境》也与《我是歌手》、《豪门盛宴》一起，共同谱写了新奇骏在2014年中国车市上演的创新营销三部曲。

多看点打造创新节目，新奇骏《秘境》功成身退

新奇骏《秘境》作为国内首档明星科学探险生存极限挑战秀节目，以两季共10期的恢弘巨制，开启了国内综艺节目的新形式，并以丰富多彩的内容和多元化看点，成为广大观众热捧的对象。

看点1：明星多——在新奇骏《秘境》中，前后出现过20多位各界明星。其中，主持界以《快乐大本营》主持人李维嘉为代表，聚集了强子、马丁、李波儿、李斯羽等重量级人物；音乐界以沙宝亮为代表，包括范逸臣、徐睿等偶像和实力歌手；影视界则有杨迪、闾汉彪、阿尔法、王倩一、商侃、赵奕欢等强力嘉宾；商界有大名鼎鼎的百合网联合创始人兼副总裁慕言；另有户外达人时营、曾花，国际友人矢野浩二等，阵容强大，“引力”十足。

看点2：秘境多——明星嘉宾们辗转湖北、重庆、四川、云南、新疆等地，探寻野人踪迹、验证翼龙传说、穿越死亡谷、寻找吸血毯、进行户外大比拼……新奇骏带着队员们跋山涉水，去多数人迹罕至的地方冒险，一路上有捕蛇充饥、吃虫子、钻木取火等各种奇葩经历极大地满足了观众的猎奇心理。

看点3：内容多——结构上，《秘境》两季一共10期，已然是大型节目的构架。《秘境》也凭借大型节目的容量，呈现出了丰富、精彩的亮点，成功吸睛。户外生存的艰苦自不用说，头顶风雨、挑战体力极限、食物匮乏已是司空见惯。除此之外，几乎与外界隔绝的秘境，总是充满了令人猝不及防的危险，为队员们带来了诸多考验。如李斯羽为寻证据身陷沼泽，众人合力解救才得以脱险；李维嘉在丛林里被黑熊攻击受伤，只得中途折返长沙治疗；阿尔法潜水晕厥，慕言劈柴斧头横飞……不管是源于外界的不可抗因素，还是源于自身的疏忽大意，户外生存充满惊险刺激，令每期节目都悬念丛生。

看点4：形式多——新奇骏《秘境》第一季以探险为主线，展现了户外生存的艰险和各地隐秘的世外风光；第二季则在第一季的基础上进行了形式调整：以新疆为大本营，继秘境探险的主题探寻喀纳斯湖怪，同时增加明星嘉宾，分元老队和挑战队进行户外大比拼，提升了竞技性和娱乐性。其中，《秘境》第二季的深湖潜水、戈壁拉力、盲驾PK、换胎大赛、人马赛跑等充满挑战的项目，以形式新颖、内容丰富和娱乐性强深受观众喜爱。

新奇骏《秘境》因看点众多成功博取观众眼球，成为同时段最受关注的电视节目之一。据统计，《秘境》第一季收视率收视率平均为0.4，为天津市场第一，最高时排名全国第二；第二季《秘境》则更上一层楼，平均收视率提升到0.5，稳定在全国收视三甲，并保持天津市场第一。

8月19日，第10期节目首播完毕，以0.5的比率继续保持高收视水准。至此，新奇骏《秘境》全部内容划上圆满句号。

多维度粘连本色用户，三部曲奏响创新营销

作为本色营销的成功案例，《秘境》的完美收官，标示着东风日产2014年新奇骏创新营销三部曲的完成——《我是歌手》、《豪门盛宴》、《秘境》。回顾“三部曲”，我们可以发现东风日产对营销时机、方式、内容均有独到之处。

对《秘境》而言，新奇骏以人格化的产品呈现+符合时代特色的精神诉求为内容，体现了东风日产对消费“时势”的深刻解读。新奇骏“突破束缚、释放本性、真我本色”的精神诉求，与节目惊险刺激、亲近大自然的一面高度融合。同时，这一精神诉求与现代人内心摆脱世俗、渴求未知的探索欲无缝契合，必然能够击中观众内心的本色真我。

另外，在产品呈现上，《秘境》为新奇骏量身打造的植入方式，让新奇骏与节目和谐统一：从开场标识露出，到嘉宾接送，再到参与挑战比拼，新奇骏不仅秀出了“城市+越野”强大而均衡的产品力，更成了带领队员们跋山涉水的先锋、提供食物的后勤，以及游戏竞赛的玩伴。新奇骏以人格化的“主角”身份贯穿节目始终，直观展现了本色SUV的风采，并成为探险队不可或缺的一员，毫无违和感。

《秘境》是“三部曲”的尾声，余音绕梁。而在此之前，新奇骏还以《我是歌手》、《豪门盛宴》分别奏响了“三部曲”前两个高潮。

在新奇骏临近上市之时，东风日产与湖南卫视第二季《我是歌手》合作，新奇骏以指定座驾的身份出场，掀起了娱乐营销热潮。作为最为火爆的电视节目之一，第二季《我是歌手》云集了韩磊、邓紫棋、张杰、张宇等众多明星大腕，他们对音乐本色的孜孜追求、突破自我的精神，与新奇骏的品牌精神高度契合，彰显了“从容享受人生、勇于征服挑战”的态度。此次营销，为新奇骏在上市阶段引爆了产品和品牌的泛社会化认知，在“三部曲”中起到了奠定基础的作用。

继《我是歌手》之后，东风日产再出重拳，凭借《豪门盛宴》将创新营销推向了一个全新高度。

今年6-7月，新奇骏牵手CCTV5《豪门盛宴》，以“贴热点、巧结合、有温度”三位一体的营销方式，成为借势世界杯的典型案例。在该案例中，新奇骏紧密结合当时最受关注的足球盛事，从游戏角度切入，让消费者以更趣味、更直接的方式，感受到了它崇尚自由、追求无所不至的产品魅力和本色精神。同时，新奇骏联合《豪门盛宴》的“球迷故事”板块，为球迷们提供分享足球经历的平台，以“温度”俘获了大批拥趸。

如此一来，我们便可以清晰地看到新奇骏营销三部曲的共同特点：紧密结合消费诉求创新营销方式、突出品牌精神、深耕市场把握最佳时机。无论上市初期联手《我是歌手》，还是中期入驻《豪门盛宴》，都是新奇骏巧妙结合时事热点的典范。

与之不同的是，《秘境》则开创性地从形式到内容上独辟蹊径，毫无疑问成了升华部分，为“三部曲”划下了最完美的休止符。但是，正如同新奇骏不会停下前进的脚步，东风日产的创新营销也将探索不止。我们相信，未来还会有更多的创新举措为新奇骏的前进提供强力保障。

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