凤凰网汽车> 经销商> 锦华广汽丰田> 促销新闻> 企业动态 > 详细新闻

锦华广汽丰田

新汉兰达将成广丰新爆点!欢迎到店品鉴

锦华广汽丰田 2022-08-04 11:16:00 企业动态

没有悬念,2015年仍以SUV气势如虹的涨势作为开局。

据乘联会最新数据显示,2月全国SUV销量为35.4万辆,同比增长71.9%——远超其他细分市场,其中轿车销量为82.1万辆,同比增长28.9%,MPV销量为15.6万辆,同比增长17.8%。

不止是2月份,如果时间再倒退一两年,你会发现SUV永远是增长最为迅速的市场——自然也成为各车企争抢的香馍馍——无论是销量抑或利润,SUV这一品类车型对于车企的重要性也就不言而喻了。

3月20日上市的新一代汉兰达,于广汽丰田而言,地位绝不亚于旗舰车型凯美瑞——一位负责人表示,作为国内中大型SUV价值标杆的车型,新汉兰达(HighLander)除了不能丢掉过往的城池,更要攻下更多的市场份额。

新汉兰达将成新引爆点

去年,广丰以售出37.4万辆、同比增长23.4%的成绩单画上句号,即使仍处于增长通道,但最终未完成40万辆的销售目标——今年,该公司再次冲击40万辆的目标,理由很简单:产品力全面提升之后的新汉兰达将成为新的增长点。

事实上,汉兰达在国内外的销量一直不错,自2001年第一代HighLander在北美上市以来,其累积销量已超越200万辆,光是2014全年销量逾20万辆大关。

这个诞生于北美的车型品牌(第二代汉兰达),直到2007年以进口的形式导入国内,并于2009年国产上市——上市以来,连续65个月占据中大型SUV市场销量榜首。

即使在换代前的最后一年,汉兰达国内表现仍可圈可点:数据显示,2014年,汉兰达共售出8.45万辆,虽较前一年下降了11%,但平均月销也达到了7042辆。这样的成绩,在该细分市场中,仍属上乘。

其实,最初引进汉兰达之时,广丰设定的目标是月销4000辆,目标客户群是中产阶级。由于设定的量不大,”当时汉兰达的发动机都是从日本进口的,但后来发现,这样的规划满足不了市场需求,汉兰达的销售一路走高”一位公司内部人士如是说。

对市场的预估不足,让汉兰达一度错失了本可以更“火”的市场。有了当初的“教训”,这次新汉兰达上市,广丰做足了准备,毕其功于一役。

“全新汉兰达将会在3月份最后一周开始量产,一开始每天生产100辆左右,到了4月份产能会逐渐提升。”一位广丰内部人士表示。

不过巧合的是,根据已知的信息,取代2.7L排量的新汉兰达2.0T发动机上市前期或仍靠进口(第一款使用该发动机车型为雷克萨斯中型SUV NX),可以预见上市之后,该款发动机国产已是板上钉钉的事。

复制“北美”的成功样本

据悉,此次国产的新汉兰达基本上也是引进了原汁原味的北美版,“有些小地方会根据国内消费者喜好进行修改。”

植根于北美的汉兰达,似乎只有北美版也是最能演绎汉兰达的精髓。这些年,汉兰达在美国备受消费者青睐,同时也斩获了不少的奖项,包括被美国《消费者杂志》多次评为“最佳中型SUV”,被美国高速公路安全局授予5星安全认证。

以美国为中心的北美地区,目前也是全球汉兰达销售最好的市场,超过一半以上的销量均出于这里。

当然,中国市场对汉兰达的贡献度也越来越大,截至2014年12月汉兰达在国内的下累积销量达到45万辆,一直占据中大型汽车市场份额的80%。

据一家车企提供的一份调查显示,最近6年,SUV市场份额增幅最快,更为关键的是:有67%的的中高级车轿车车主今后倾向购买SUV。

但需要清楚认识到,即使目前中国SUV市场仍高温不减,但新晋的搅局者也在骤增——汉兰达的领先优势也随之被减弱——不过无论是在北美,抑或在国内,多年经营沉淀下来的汉兰达良好口碑,仍是一把利剑。

英文HighLander直译是占领高地的人,放在汉兰达身上,凭借其四轮全时驱动系统,外加时尚商务的外表,也可以理解为:适合所有人,所有场合——既适宜城市生活,又可在山野间驰骋——这也是第一代HighLander的定位——新汉兰达必然要巩固和扩大这一类群体。

“汉兰达在高端SUV市场的优势还是有的,尤其随着2015年中日关系的逐渐趋稳并回暖,在外部各种不确定因素消除后,日系品牌亦将受到越来越多消费者的青睐。”资深汽车分析师张志勇表示。

3月20日,新汉兰达震撼登场,虽然看起来面临的市场挑战不小,但重新武装过后的它,可能机会更多:正如其广告歌唱的一样更大的“闪烁”会在“下一站”。

意向车型:
A-奥迪ˇ
选择车系ˇ
选择车型ˇ
您的姓名:
手机号码:
所在地区:
北京ˇ
城市/地区ˇ
获取底价

最低价将以短信的形式发送到您的手机,个人信息不会泄露给第三方。

客户端询价

赢 iPhone6 plus

扫描下载客户端

本店热销车型

山西锦华汽车销售服务有限公司    

400-068-1313 转 1903 发送到手机

按首字母查看经销商:
A
B
C
D
E
F
G
H
I
G
K
L
M
N
O
P
Q
R
S
T
U
V
W
X
Y
Z