重庆沛鑫汽车销售服务有限公司

四年一度的世界杯，是影响最为广泛的顶级赛事，各大车企自然不会错过如此大好机会，赛事期间，众多合资品牌和本土车企纷纷摩拳擦掌，使尽浑身解数上演了一出群雄逐鹿的世界杯营销外围赛，花样繁多的营销活动，一时间热闹的好似门前混战。

借助大型赛事捆绑营销活动历来为各车企所常用，相互之间也常互为胜负，而北京现代无疑以其世界杯官方赞助商的独特身份，占据了天时地利，显示出了官方合作伙伴的大力度与大气度，打出了一场“全攻全守”、酣畅淋漓的比赛。

北京现代之“攻”，体现在营销上的主动出击和有计划部署上。早在4月起，北京现代就启动了世界杯营销赛场的凌厉攻势。“购go go！购北京现代 go巴西世界杯”主题活动吸引了消费者的强烈关注，首批18位幸运车主已经奔赴桑巴王国见证奇迹。随着世界杯战幕的拉开，北京现代迅速启动了第二波营销活动，以 “夏日激情，疯狂玩‘赚’世界杯“为主题的活动中也牢牢的抓住了公众的眼球，高潮迭起、“攻”势十足。

北京现代之“守”，则表现在多维度、多层次的营销活动形式上。这一轮世界杯营销中，北京现代除落地营销活动外，还通过网络、微信、微博等数字多媒体平台，组织了丰富多彩的活动，DIY助威宣言卡，网友竞猜赛事等紧扣世界杯主题的项目，让北京现代实现了与车迷、球迷之间的无缝对接，确保了与消费者进行高频率互动。

足球赛场上，突破与防守快速转换，能否运用合理的战术，把握稍纵即逝的战机成为决胜的关键。作为国内体育营销的先行者，北京现代则以其系统化的营销战略配合多样化的打法战术，兵出奇招，就像球场上灵光乍现的“世界波”一般不可思议又精彩绝伦。巴西世界杯的比赛依然高潮不断，北京现代的体育营销之路也在继续，未来更加精彩漂亮、震惊全球的超级“世界波”，值得期待。

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