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与欧美不同，蓬勃发展的中国汽车市场，每一年都是风云变幻。消费能力的增长、生育政策的变化，甚至是人口年龄的构成比例都在刺激着汽车市长快速变化。经历了从拥有、普及到升级的中国车主，消费越来越理性，掌握了更多话语权，这让汽车厂商们逐渐意识到只有紧跟时代变化、充分满足消费者的个性需求，才能取胜市场。

豪华中级车市场向来以争夺激烈著称，无论懂车还是不懂车的人都很关注，因为产品形象标签相对鲜明，所以大家都能说上几句。而其中形象最为突出的，莫过于BMW 3系的“运动”。对于年轻消费者居多的豪华中级车市场，BMW 3系主打的运动形象长期受到市场的偏爱——作为家族里运动传承的杰出代表，BMW 3系定位精准，自诞生之日起，即收获了无数拥趸，以驾驶为核心的运动乐趣令很多车主找到强烈共鸣，同时车辆各方面也表现均衡，这正是BMW 3系长期统领这一市场的根本原因。

而这一成功的产品定位，在销量中也很好地得到体现。今年1-7月，已进入这一代产品生命中后期的BMW 3系依然保持着月均破万的成绩，不仅在豪华品牌中保持领先，甚至在整个中级车市场中进入了前五的位置。当然，这一销量所反应的并不仅仅是一款产品的受欢迎程度，更多的是产品背后——企业和品牌基于市场和消费者需求所做出长远考量的成功应用。

如今，第六代BMW 3系迎来第二次中期改款。此次改变正是宝马认真聆听市场声音后的诚意之作——新BMW 3系保持了原有的卓越动态性能，在豪华质感和创新科技两方面更是下足了功夫，兼具运动和豪华2种风格，使其在288,000-486,900万元的宽泛区间具有更全面的竞争优势。

强化运动风格，突破豪华认知

第一代打着“50后”“60后”标签的中国汽车消费者，惯于在刁钻、复杂的产品里选出自己最合适的产品。而如今，作为新生代下消费主力的“80后”“90后”群体，则更专注于自我表达和个性张扬，他们更关心自己的声音是否能得到倾听。

宝马作为引领潮流的先锋，坚持扎根市场，洞察年轻人的内心，总能在合适的时机，做出适合的改变。新BMW 3系就是宝马高度关注年轻用户需求所打造出的升级产品。为了突显更个性化的运动风格，新BMW 3系创新地提供了“M运动曜夜版”、“M运动套装”、“豪华套装”3种代表车型，为消费者带来更加个性化的车型选择。值得一提的是，新BMW 3系M运动曜夜版的诞生，成为了热爱运动精神的年轻消费者的专属“改装”福利。它在M运动套装的基础上进一步升级，全新熏黑效果的LED大灯及尾灯、黑色高光双肾进气格栅、黑色外后视镜罩和黑色镀铬排气管，以及专属的全新铁灰色18英寸M运动轮圈等黑色元素的融入，让新BMW 3系M运动曜夜版呈现出前卫犀利的风格，炫酷个性更加突出。

果敢颠覆既往。为了改变消费者过往对于BMW 3系“运动精神”的单一认知，此次宝马对内饰也进行了细致入微的改变。除了方向盘、座椅、仪表盘等一眼可见的巨大变化，设计师还通过在仪表台上增加缝线装饰的手法，从视觉上大幅提升质感，让运动和豪华这两种风格融洽地统一在一款产品中，实现脱胎换骨的全面升级。

搭载最新科技，强化竞争优势

除准确地“阅读”了年轻消费者的期待之外，新BMW 3系还同时深刻地“理解”了这一群体的潜在需求。随着智能手机的普及和应用，当下的年轻人几乎养成了触控操作的生活习惯，见到一块屏幕就会自然而然地用手去点一点、划一划。

宝马通过紧盯市场和消费者使用习惯的变化，以及对比竞品分析，才实现了新BMW 3系此次升级中创新科技方面的革新。新BMW 3系搭载了宝马集团旗下的多项最新科技，带触控功能的8.8英寸的中央屏幕，非常符合当代消费者的使用习惯，这也是新BMW 3系与竞品的显著区隔。搭配新一代iDrive人机交互界面ID6，悬浮卡片式的菜单令用户可以根据喜好进行自定义，并实时更新显示的内容，实现了多个应用在同一个屏幕上的协同工作。加之作为选装配置提供的无线连接Apple CarPlay^TM功能，以及高度智能的自然语音识别系统，相比于竞品，都能带来更便捷、更舒适的人车互联体验，这也再次体现了宝马一向秉承的功能性导向的造车哲学。

           可以说，此次新BMW 3系在与时俱进的创新科技方面已经占据主动，拥有“预见未来”的能力才是制胜的关键。新BMW 3系上很多的科技配置，我们在更高级别的宝马车型上都能找到相同或者相似的对应，这说明了宝马对于科技的创新从来都不单单是基于一款车型的，而是基于整个产品平台考虑的。前瞻性的平台技术所带来的优势，相信会在宝马未来持续的强大产品攻势中更加凸显。

配置升级价格不涨，更多超值套装成为明智之选

除了令人满意的产品力升级，最能撼动年轻消费者内心的自然是价格。面对竞争激烈的市场环境，以及对产品认知逐渐增强的消费者，宝马通过“加量不加价”的形式，满足了消费者以更实际的价格获得更称心车型的愿望。比如购买新BMW 3系超高性价比的配置套装，不仅能额外提供十几项实用套件，且比逐项单独定制能节省1-2万元不等。与此同时，多种个性套装的加入，让新BMW 3系的车型增至12款，宽泛的售价区间保证了其在豪华品牌中的竞争优势，也让它有更多空间在整个中级车市场中大展拳脚。

窥一斑而知全豹。新BMW 3系不仅展现了其“运动”的坚实产品力，更显示出宝马集团未来在豪华中级车市场上的竞争力。宝马的成功始终是建立在长远的考量以及对市场和消费者的解读之上的。依托深厚的传统积淀，以及放眼于未来的创新精神，相信宝马在各细分市场中的领先优势将会持续扩大。而新BMW 3系也将通过内外兼修的品质升级和极富诚意的价格，全面满足消费者的期待，成为他们享受驾驶乐趣和个性表达的不二选择。