重庆益荣汽车销售有限公司

全球汽车产业竞争格局的重构，改变了越来越多的汽车品牌，尤其是对中国自主品牌，面对“变革”、“竞争”的新时代发展基调，如何推动品牌向上之路，提升品牌价值和影响力，已经成为业界热议的命题。

2018年初，立足于改革开放40周年，当汽车行业还在平衡品牌之路“变”与“不变”之时，作为中国自主品牌中坚力量，众泰汽车率先明确了“转型升级”的顶层设计，并围绕“412”品牌战略，借力央视大平台，打出了一套贯穿全年的“组合拳”，重塑众泰汽车品牌形象，全面发力新时期“品牌向上”之路。

崛起《大国品牌》 见证中国力量

近年来，品牌借势IP平台传播，已不再单纯追求大曝光，而是更是注重品牌底蕴的夯实和品牌价值的输出，聚焦消费者对品牌美誉度和认同感。

作为传统电视媒体的老牌IP大平台，央视在继大国外交、大国工匠、大国重器之后，于2018年初全新推出《大国品牌》，贯彻落实“品牌强国”战略，众泰汽车不仅成功入围，企业品牌成长期与蓬勃期的发展历程，更是被收入《大国品牌》纪录片，成就最具影响力和发展潜力的品牌视角。

2018年1月5日8点32分，众泰汽车《大国品牌》纪录片在CCTV1首播，打出了“品牌重塑”元年的央视第一波发声。借势“大国品牌”的影响力，众泰汽车迅速围绕“品牌传播价值最大化”，展开一些列动作，“大国品牌”形象相继登入素有世界第一屏之称的纳斯达克大屏，以及国门第一屏“北京京信大屏”，让众泰汽车“精于艺、超所值、世界享”品牌故事成功走进消费者的内心，引发消费者情感共鸣和民族自豪感，“大国品牌 众泰汽车”口号深入人心。

赞助《舌尖3》 寻找传统年味

春节，作为中国人的精神寄托，是国人对幸福、团圆的诠释。在此背后，是资本的狂欢，也是各大品牌的营销战场。2018年，久违了四年的《舌尖3》在央视春节档重磅回归，一度成为炽手可热的稀缺IP资源。

众泰汽车深知建立品牌形象最重要的就是要在消费者和品牌之间建立情感纽带，与用户进行心与心的沟通，引发深层共鸣。基于此，众泰汽车继《大国品牌》之后，再度抢占央视资源，携手《舌尖3》进军春节档。

《舌尖3》不仅仅只是美食的欣赏，应该是更高格局的中国饮食文化，是品质的坚持和匠心的传承。与之呼应的众泰汽车，也代表着“中国五金之都”工匠精神的延续，是中国自主品牌造车工艺的典型代表。众泰汽车“创新、智造、服务”的造车初衷，可以说与美食烹饪“味、技、心”三阶段的心境不谋而合，既能在节目播出期间通过“年味”唤起目标受众的情感共鸣，又能引发消费者“开众泰 过大年”的寄托与渴望。

就是通过全方位的“品牌基因”融入，众泰汽车通过《舌尖3》进一步塑造了“亲民”的品牌形象，强大的传播话题热度和穿透力更是助力T300、T600、T700等热销车型完成市场突围，T700以月销过万的成绩为众泰汽车2018年的市场销售打响第一炮。

央视平台加持 放大传播势能

品牌的传播，向来是一个循序渐进的过程。如果说《大国品牌》和《舌尖3》是众泰汽车在“品牌重塑”元年借力央视打响的第一波强势发声，大大增强了品牌的民族化、亲民化属性；那么，年末的央视平台传播加持，无疑进一步放大了传播势能。

10月，2018年迎来收关，众泰汽车再度携手央视，“借势”巩固品牌热度，“蓄势”发力第四季，合作栏目全面覆盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段，通过多渠道、全平台的央视传播布局，不仅带来了品牌的强曝光，同时传递出众泰汽车“智美中国车”的产品形象，让众泰“国民好车”的形象在消费者心中得到了进一步升华。

立足2018“品牌重塑”元年，众泰汽车一套央视“组合拳”，贯穿全年，借力成熟的传播平台和IP影响力，实现了在目标人群、产品展示、品牌向上等方面的传播构建。这套“组合拳”以“品牌重塑”为基础，通过《大国品牌》的品牌标签、《舌尖3》的情感共鸣，和全平台形象展示，不断加深目标人群心智中众泰汽车的品牌烙印，形成优质品牌资产，让众泰品牌在目标人群中更富有生命力，也给用户提供了购买理由。