东风日产郑州威佳专营店

      日前，东风日产携天津卫视重磅打造的新奇骏《秘境》正在火热播出。作为国内首档明星探险生存极限挑战秀节目，新奇骏《秘境》收视率创下新高，为天津卫视外景节目之首。在新奇骏《秘境》里，新势代奇骏以“主角”的身份贯穿始终，颠覆了以往汽车产品在电视栏目中的“道具”形象，给观众留下了深刻印象。
      作为“本色圈”的首次营销践行，新奇骏《秘境》将新势代奇骏的出色性能充分展现了出来。实际上，自上一代奇骏开始，东风日产对奇骏的营销就一直注重形式和内容的创新，将其连接产品与消费者的纽带作用发挥到极致。
      营销先行  用《秘境》传达本色精神
      东风日产携天津卫视隆重推出的新奇骏《秘境》自开播以来，收视一路飘红，成为时下最受关注的电视节目之一。以第一集为例，新奇骏《秘境》收视率在同时段中排名全国第五，是天津卫视排名最高的外景真人秀节目。与此同时，在新奇骏《秘境》中担任开路者和“后勤专家”的新势代奇骏，也因展现出强大的产品力而被更多的消费者熟知和认可。
      新奇骏《秘境》的热播和新势代奇骏的走红并非偶然。众所周知，新势代的消费者虽然有着相对优裕的物质条件、向往无拘无束的生活，但却受困于现实条件不能充分释放自我。而新奇骏《秘境》惊险刺激、亲近大自然的一面，恰好契合了现代人内心摆脱世俗、渴求未知的精神诉求。如节目中的明星嘉宾们远离都市，深入到人迹罕至的秘境，与山川草木为伍，对大自然的理解、对人生的意义都有了更深层的感悟，充分展现了自己的“本色”。
      除此之外，作为新奇骏《秘境》的主角，新势代奇骏将勇于探索、自由随心的真我风采展现到了极致。从“观感、体感、驭感”三大感官体验出发，新势代奇骏凭借外观、动力和智能配置将汽车生活溯本还原，让观众深刻感受了本色SUV的魅力。
      在节目中，新势代奇骏带领明星们跋山涉水、穿越各种艰难险阻的镜头随处可见。无论面对山区蜿蜒的公路、丛林里泥泞的沼泽，还是高低起伏的恶劣路况，新势代奇骏都能从容应对。它的3A公路稳行系统，最大限度地保证了公路行驶的舒适性和稳定性，而超级四驱系统，则成为明星们勇闯秘境的保障。
      新势代奇骏在节目中的出色表现，深得观众芳心。实际上，新奇骏《秘境》是东风日产又一个创新营销的成功案例。
      在上市之初，东风日产就以新势代奇骏为基石，倡导成立了首个消费者互联生活联盟——本色圈。“本色圈”聚合了新老奇骏车主，让自信激情、崇尚本色生活的进取者们，以极致的驾驭体验和豪迈的生活态度，寻觅真我本色，享受发现与征服的成就感。
除了是一个沟通交流平台，本色圈还是一个营销平台，而新奇骏《秘境》就是本色圈在营销上践行。
      新奇骏《秘境》的创新之处在于，一是改变了以往汽车类节目“道具”植入的方式，将新势代奇骏完全打造成一个“主角”形象；二是开创了国内明星探险生存极限挑战秀的节目形式，将新势代奇骏的情感诉求和产品功能更加直观地传达给观众，让更多从容享受人生、也期待征服挑战的消费者感受到了新势代奇骏“突破束缚、释放本性、真我本色”的品牌精神。
      产品落地  以本色打造沟通桥梁
      新奇骏《秘境》营销的成功，是东风日产善于创新的结果。其实，东风日产一直擅长将产品特色与消费需求完美融合，以创新的形式和内容实现营销目的的最大化。自上一代奇骏开始，登陆地球“三极”、“超级球迷”至新势代奇骏的《我是歌手》和新奇骏《秘境》，这一系列营销的成功践行，正是其锐意创新的有力印证。
      2009年随国家海洋局南极科考队登上南极大陆，2011年协助中国科学考察队登上珠穆朗玛峰，2012年携手中央电视台和国家海洋局登上北极中心地带……上一代奇骏成为首款登陆“地球三极”的量产乘用车，铸就了活动营销的巅峰。2010年南非世界杯，东风日产携手CCTV5和《体坛周报》共同打造了“超级球迷”竞选活动，将足球与上一代奇骏结合，把球迷们永不服输的挑战精神与奇骏勇往直前的产品特质展现出来，创造了体育营销的全新形式。
      不管是登陆“地球三极”的活动营销，还是“超级球迷”的体育营销，上一代奇骏的营销精髓就是创新。而现在的新势代奇骏，也将上一代奇骏营销的“创新”精神传承了下来。
      在今年第二季《我是歌手》中，新势代奇骏作为栏目组的指定座驾出场，掀起了娱乐营销高潮。韩磊、邓紫棋、张杰等众多明星大腕在万人瞩目的舞台上一展歌手本色，或进击，或豪迈，或执着，或坦然，或敢于求变，他们对音乐本色的孜孜追求、突破自我的精神，与新势代奇骏“突破束缚、释放本性、真我本色”品牌精神高度契合，彰显了从容享受人生、勇于征服挑战的态度。
      现在，东风日产又携手天津卫视打造新奇骏《秘境》，开创了情感营销的全新方向。新奇骏《秘境》极致的驾驭体验、自信激情的探索精神，实现产品与观众的深度交流，完美体现了“本色圈”的初衷。而新势代奇骏作为新奇骏《秘境》的主角，通过在节目中从容应对复杂且不为人知的环境，把围绕X-Touch全感科技打造的强大产品力彻底展现，实现了SUV本色的可视化。随着新奇骏《秘境》的后续播出，新势代奇骏会把更多的价值和精彩汽车生活分享给广大消费者。
      由此可见，东风日产的营销方式一直在不断创新，它能够把产品特色与消费诉求高度统一，实现效果最大化的目的。从上一代奇骏到新势代奇骏都是如此。而新奇骏《秘境》，便是通过创新的节目和产品角色定位，将新势代奇骏的“本色”完美传达给观众，从而奠定了这次情感营销的成功。