1994年,宝马收购罗孚集团后,他们出人意料地留下了最“小”的品牌——MINI COOPER不仅如此,宝马决定投入加大投入,为MINI COOPER设计全新的车型。这是因为,宝马深刻认识到了MINI COOPER在全球的品牌价值。MINI COOPER品牌拥有独特的气质和魅力,就像碎石堆中的一颗宝石。也许是因为离他们太近,结果反而无法看清它的宝贵价值。这就好像一个人打算扔掉自己的旧家具时,其实并不知道这款家具是维多利亚时代,顶级设计师的心血之作,无论结构、材料、式样,都蕴涵着艺术的气质。
MINI车是与年轻联系在一起的。它时尚,实用并且让人充满乐趣。在那个时代,年轻以及做一个英国人是这个世界上最酷的事情的年代,MINI,就代表了年轻和英国。 那时拥有MINI的人,他们追求生活的乐趣,他们品位高雅而独特,他们不希望平凡无奇,他们拒绝重复单调,他们的生活要充满创造的激情。对于他们来说,MINI COOPER意味着一种娱乐自己的方式。当黄昏的微风中,一辆MINI行驶在海边大道的时候,驾驶者是在充分的享受人生和愉悦自己,并不是速度和纯粹感官的体验,而是一种个性的宣言,这辆车体现出的是无拘无束的自由个性和幽默感。
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