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东风本田致和店

重庆车展JADE(杰德)获“最期待新车”

东风本田致和店 2013-06-16 09:26:00 企业动态
6月7日,2013(第十五届)中国重庆汽车工业展(以下简称2013重庆车展)在重庆国际博览中心隆重开幕,东风Honda携旗下CR-V、ELYSION(艾力绅)、CIVIC(思域)、CIIMO(思铭)、SPIRIOR(思铂睿)、Insight 6款车型重磅登场。值得注意的是,新概念轿车JADE(杰德)以突破常规的车型定位引发广大媒体及消费者关注,荣膺本次重庆车展“最期待新车”的荣誉。

近年来,个性化市场不断崛起,年轻态消费趋势不断扩大,以重庆为代表的西部市场尤为典型,其活跃程度和增长幅度远高于全国其他区域,在全国的重要性日益凸显。西部市场作为东风Honda的核心销售区域,其充满活力的区域文化与东风Honda挑战和活力品牌特性相契合,市场表现也较为出色。数据显示,截止至6月4日,东风Honda在西部地区的销量为18,888台,占全国整体销量的16.64%,排名整体市场的第二位。
重庆为西部市场的中心城市,东风Honda一直以来都十分重视。作为首款针对中国市场打造的全球首发车,JADE(杰德)在导入初期就曾派中日研发团队走访重庆,深入调研重庆市场的消费喜好和生活观念,研究重庆80后年轻消费族群的生活形态及个性消费习惯。调研结果表明,在重庆的城市文化中,市民普遍注重对生活的享受,他们偏爱休闲、个性的消费特征与JADE(杰德)的产品定位和品牌主张不谋而合。
重庆年轻人身上“洒脱、直爽、突破常规”等主要性格特征,在JADE(杰德)这款车上也被诠释得十分到位。打破传统中级车的固有形式,JADE(杰德)为了满足个性化的多元需求,独创性地推出5座和4+α座两个版本的车型。5座拥有超大的第二排空间,为追求舒适、悠闲的消费者提供尊享舒适的乘坐感受;而4+α座代表的是JADE后排空间的多种组合可能,将新派年轻人多元生活价值、多形态生活方式极致展现。
作为一款全新品类的车型,JADE(杰德)与以往的轿车有着明显的区别,是一款赋予消费者多元化价值的新概念轿车,可以说是全面颠覆了轿车的DNA。东风Honda副总经理刘洪接受媒体采访时表示:“JADE具备时尚感和国际范,通过对多功能的体验,将为消费者带来Multi Surprising的感受。不仅如此,JADE倡导一种全新的生活方式,它的灵活设计能够满足年轻消费者的多样化需求,将给消费者带来全新的价值,创造美好的多彩人生。”
业内营销专家分析表示,从东风Honda一贯以来的新品推出路径来看,JADE(杰德)被寄予厚望,与“城市SUV”CR-V、多功能MPV ELYSION(艾力绅)等其他车型一样,肩负着全新细分市场开拓的使命。一直以来,东风Honda都是以精品战略实现蓝海市场突破,而这款“最期待新车”JADE(杰德)似乎也不例外,它直指80后这一强大的汽车消费生力军,更将以独特的“新概念轿车”定位展开一场全新战役。
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