河北国和嘉孚汽车贸易有限公司

29007辆——随着3月销量的最终定格，一个新的记录诞生了！继2013年全年销量突破280000辆之后，东风雪铁龙在今年一季度持续发力，最终以突破80017辆，同比劲增14%的销量表现再次刷新季度销售记录，实现开门红！这也意味着东风雪铁龙在第一季度已强势完成挑战2——80000辆的销量目标。

 

 

    中级车三剑客齐发力

 

    在各车型表现中，旗舰车型新C5一季度实现销售9050辆，稳定在月销3000辆以上的水平；中级车三剑客中，高端中级车C4L实现销售18313辆，同比增幅高达91%，表现十分抢眼；世嘉和全新爱丽舍则分别实现销售25014辆和21346辆。也就是说，东风雪铁龙中级车三剑客在2014年第一个季度以64673辆的成绩，为东风雪铁龙贡献了81%的销量！中级车三剑客的成功发力，成为一季度最终完成挑战2销量目标的关键因素！一季度抢眼的销量表现，不仅为东风雪铁龙全年挑战32.8万的销量目标奠定了坚实的基础，也为全体东风雪铁龙人注入了强大的信心。

    

　　营销助力收获丰

 

　　优异的销售表现离不开精心策划的营销节奏。1-3月，东风雪铁龙持续开展了丰富多样的营销活动，通过整合品牌、产品、服务以及促销回馈等多种营销资源，全力增强东风雪铁龙的品牌体验与感知，以品牌为拉力提升全系产品的销售表现。

 

东风雪铁龙春节营销展开攻势

 

　　1月开展的春节服务营销以“一路关爱到家”为主题，通过为消费者带来超值、便捷的服务体验，全方位增强东风雪铁龙的品牌感知，为春节后的销量提升储备了15万条线索；持续开展的《谁是球王》体育营销双管齐下，通过央视等核心媒体的传播实现了口碑的再提升；通过线下比赛的招募与互动，成功实现29000人的参与，有意向购车转化率达到12%。而中法建交50周年及东风入股PSA，为东风雪铁龙3月的整合推广提供了良好的契机，借此开展的市场营销活动也开始发力。

 

借势中法建交50年开展主题营销

 

巧借热点提升品牌价值

 

　　在产品体验营销方面，新C5“极限驾驭 品味巴黎”的活动正如火如荼的展开；C4L“百米冲刺挑战赛”第二季盛大开启；世嘉则以“超级试驾员”为主题展开攻势；全新爱丽舍以“600万KM+品质挑战赛”为核心展现优秀品质，不仅赢得专业人士的赞许，也为消费者打造了一个绝佳的体验平台。

 

　　销售助力攀新高

 

    今年1月，在畅销车型资源普遍紧张的情况下，销售部果断采取全新爱丽舍保单行动，通过为消费者提供增值服务换取时间，为后期稳定销量；2月，在主力车型C4L出现暂时困难时，迅速调整商务政策，优化区域媒体投放比例，第一时间落实全网话术，最终实现了C4L的线索与销量的双重提升！3月，则借势中法建交50周年及东风入股PSA，在全国层面开展店头促销回馈，实现C4L车型销量得以迅速回升；与此同时，增加网点季度竞赛，无论获奖面还是获奖金额均为历史最高，在稳步突破80000辆销量的同时，实践了年初网点增盈利的承诺，为二季度乃至全年目标的冲刺打下良好基础！

 

　　品牌驶上快车道

 

    今年是中法建交50周年，法系车迎来的发展的绝佳机遇，东风雪铁龙作为法系车代表，一季度销量强势突破80000辆，无疑成为了法系车一颗耀眼的“明星”，同时也为“龙腾C计划”的攻坚冲刺，赢得一个漂亮的开局。

 

　　随着东风入股PSA，对于东风雪铁龙来说同样是重大利好。在产品研发及导入上，PSA的EMP2平台将成为东风雪铁龙未来新车的“发源地”。未来东风雪铁龙依托此平台将推出一款中级车尺寸的家用SUV车型、下一代B级车C5和更高端的车型。同时，受益于E动战略的技术应用进程，东风雪铁龙除了现有的1.6L CVVT、1.6THP等先进发动机和STT自动启停技术之外，在不久后的将来，还会列装1.2THP和2.0THP发动机，全面实现“T大调”。

 

    凭借中法50周年、东风入股PSA的发展新机遇，以及22多年品牌积累的立体支撑，东风雪铁龙将以最贴近消费者利益的角度切入市场，建立更具竞争力的品牌优势，以崭新面貌驶入品牌增速发展的快车道。在利好的大环境下，东风雪铁龙第一季度以优异的成绩实现了截止目前的最佳季度表现，这不仅是消费者对东风雪铁龙的高度认可和信赖，更将激励全体东风雪铁龙人向着全年32.8万的挑战目标昂首迈进！

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