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“从‘峥’实角度纪录至真品质”

——上海大众2013全新桑塔纳新季广告首映礼

2013年9月19日农历中秋佳节，国内领先品牌上海大众汽车大众品牌在成都召开2013全新桑塔纳新季广告首映礼，震撼首播全新桑塔纳新季《品·质唯真》系列广告片。首映礼上，上海大众汽车为徐峥发代言委任聘书，徐峥正式成为全新桑塔纳代言人。

演员兼导演，徐峥特别作品助力全新桑塔纳真耀风范

随着一幕精彩而灵动的流光影像舞蹈，上海大众全新桑塔纳新季广告首映礼拉开了序幕。在雷动的掌声中，代言人徐峥真耀登场，携手参演此次全新桑塔纳广告的小演员送上温馨的中秋祝福，共同演绎全新桑塔纳真耀风范。

作为上海大众汽车大众品牌全新桑塔纳车型的形象代言人，徐峥非常欣赏上海大众汽车一贯真诚、严谨的造车理念以及全新桑塔纳“品·质唯真”的品牌精神。他表示，此次与上海大众汽车合作的契机其实也来自于这个“真”字。徐峥本人在工作时是一个非常“较真”的人，事事追求达到最完美的效果，这与全新桑塔纳“品·质唯真”的精神不谋而合。在此次合作中，徐峥也力求能让观众以真实的角度，感受全新桑塔纳这款德系经典中级轿车所带来的“至真品质与安全性能”。作为导演，徐峥以摄制一部电影的标准，着力打造其2013年的特别作品；而作为演员，徐峥专注细节，力求完美演绎一个真实的自己。

至真品质真力呈现，全新桑塔纳广告震撼首映

作为一个上海人，徐峥对桑塔纳品牌有着特殊的情感。出于对新一代“神车”的期待，他很早就开始关注全新桑塔纳产品的最新消息。而在看到产品之后，徐峥更感欣喜。他表示，全新桑塔纳在兼具桑塔纳品牌坚实可靠的特性外，在外型、内饰、科技性能、舒适性及安全性配置上不仅沿袭了德系专业品质，更与时俱进，配备多款先进科技，为消费者带来更舒适的驾享体验。而在此次广告拍摄中，徐峥更亲身体验了全新桑塔纳的优质性能和舒适驾控，他表示，未来如果有机会，一定会把全新桑塔纳带进他的电影，让更多的观众感受它的至真品质。

在此次合作中，上海大众汽车为全新桑塔纳打造了新季《品·质唯真》系列广告。当天，这季被誉为“上海大众全新桑塔纳至真之作”的广告也在现场首映。整系广告分为“品牌篇”、“节油篇”、“安全篇”、“工艺篇”，大气浑成，电影语言技巧运用娴熟、叙事结构相当紧凑，同时不乏诙谐幽默，无论是演员表演、场景设计，都堪称经典，极具感染力。

全新桑塔纳至真体验馆，帷幄全国晓天下

首映礼上，上海大众汽车展示了桑塔纳的品牌历史以及全新桑塔纳上市以来的成果，还诠释了全新桑塔纳品牌新季传递的“品·质唯真”的品牌理念，并向媒体和消费者传达了2013下半年全新桑塔纳车型的市场推广计划。

此次配合全新桑塔纳新季《品·质唯真》系列广告的推出，上海大众汽车大众品牌携手万达集团，在北京、上海、深圳、成都等全国29个城市展开了为期3个多月共计33站“全新桑塔纳至真体验馆”系列巡展活动，力求让更多的消费者，在零距离感受全新桑塔纳至真品质的同时，享受购车优惠。

上海大众全新桑塔纳，遵循大众汽车集团的设计理念，赋予经典与现代时尚的崭新面貌。硬朗的前脸造型与简约肌感力量侧围，彰显了坚毅果敢的进取之心。真皮多功能方向盘，使每一次掌控，都成为一种享受。EA211全铝环保发动机，低油耗的环保设计，一路前行马力十足；全新六速自动变速箱，带来强劲的动力输出和畅快的操作体验。智能多媒体娱乐系统，音量可智能随速调节，抵消高速行驶时的噪音干扰；车载蓝牙系统，接挂电话不误安心驾驶。激光焊接高刚性车身，保证行驶从容稳定；全方位六安全气囊，在危急关头提供有效防护；ESP车身动态电子稳定系统，集成十余项主动安全功能，提供更全面的保障，尽情释放澎湃激情。

相信有“真力量”代表徐峥的鼎力加盟，全新桑塔纳一定会在中国车坛刮起一股“至真”风暴。

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