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北京现代捷康

攻克百万壁垒雄居行业第四北现完美收官

北京现代捷康 2014-01-25 12:36:00 企业动态

 2013年的大幕已经落下,在经历了两年的低谷之后,中国汽车市场在两位数增长的惊喜中圆满收官。中国汽车全年产销量站上2100万辆的新台阶,继续保持全球第一的市场规模。

    整体市场的良好表现,并没有削弱车企间竞争的激烈程度。位居市场前三名的上海通用和南北大众差距甚微,呈现出胶着的增长态势,紧随其后的北京现代则表现抢眼,全年销量摸高至103万辆,创下了新十年的开门红。

    总结2013年,北京现代以年产销100万辆、SSI排名第2、第3个单一品牌破百万的企业、CSI排名第4、累计产销突破500万辆、拥有6款销量过万的车型、市场份额达到7%、4S店数量突破700家(不包含150家卫星店)、IQS得分81分、2013年上市9款新车型,以及业内领先的“5年10万公里”三包服务政策等1-10十个数字,串起了这一年取得的十大成绩,体现了十全十美的圆满含义,2013年,也由此成为北京现代具有里程碑意义的一年。

2013年1-12月乘用车企业销量排行榜

数据来源:全国乘用车市场信息联席会

    全年产销突破103万辆  11年现代速度缔造“双百万”辉煌

    截止2013年12月底,北京现代全年销量达到103万辆,同比增长19.76%,比乘用车市场15%左右的增速高出5个百分点,同时北京现代市场份额继续上升,达到7%。

    12月23日,北京现代迎来年产销100万辆的重要历史性时刻,成为国内第三家单一品牌产销破百万的车企。以年产销百万辆为标志,北京现代已顺利跻身行业第一梯队,拉开了与追赶者的距离。这也是北京现代11年成长中又一次刷新行业记录,与上海大众历时26年,一汽大众历时20年完成这一目标相比,北京现代将这一时间缩短了一倍。

    与此同时,北京现代累计产销也突破500万辆大关,此前,最快实现累计500万辆产销的企业是上海通用,用了14年,北京现代将这一纪录再次缩短了3年。

    突破双百万大关,对北京现代来说具有里程碑式的意义,在以百万产销规模为重要标尺的汽车行业,这一突破再度夯实了北京现代新主流车企的地位。

    各细分车型全面开花 名图入市立即炙手可热

    2013年北京现代旗下车型呈现出全面开花的热销局面。其中,11月19日上市的全新中高级车名图,上市首月销量突破7000台,订单量达到12000辆。12月,名图月销量10505辆,上市伊始便出现供不应求的热销状态。而名图之所以能够在入市之初就取得如此骄人的成绩,究其原因,我们认为要得益于其精准的市场定位、合理的定价以及借力发力等综合因素。

    首先,在当今中国倡导简约理性的价值导向和生活方式的“新时代”环境下,名图定位于“新时代的都市实尚派”,契合时代需求;其次,在实用风大行其道的今天,名图抢占了1.8L排量的市场空白,与原有中高级车多采用2.0L和2.4L动力系统相比,1.8L排量既可保证动力需求,又很好的兼顾了与油耗的平衡,因此被称为“黄金排量”;再者,名图价格定在12.98-18.98万元区间,首次将中高级车的起价拉低至13万元区间,成为其征战市场的有利杀手锏;最后,借助第八代索纳塔的知名度,通过名图与第八代索纳塔中高级车“双子星“的捆绑宣传,提升了消费者对名图的关注度。

    正是有了以上诸多精准有力的营销手段,使得名图上市之后迅速蹿红,一举成为抢手车型,奠定了北京现代新十年领航车型的地位,以出色的表现带动北京现代全年销量走高。

    在名图的有力带动下,第八代索纳塔、ix35、新途胜、朗动、悦动、瑞纳以及上市一个月的名图等六款车型均实现过万销量,排名细分市场前列,其中朗动,悦动、瑞纳单月销量突破2万辆,为北京现代实现年产销百万辆奠定了基础。

    D+S占比突破40% 品牌力提升持续加速

    2013年,也是北京现代企业品牌力全面提升的一年。名图的加盟,不仅为北京现代的销量提升做出贡献,也壮大了北京现代D+S阵营,其12月销量过万的优异表现,更是带动北京现代12月单月D+S占比创下49%的纪录,突破历史新高。2013年,北京现代D+S销售占比达到40.7%,同比增幅达到了19.7%。从2009年的15%,到今年的40.7%,北京现代D+S销售占比在五年内增幅达到了171%。

数据来源:北京现代

    除去销量和品牌的双丰收,2013年中, 代表北京现代全方位竞争实力的综合体系力也得到了极大提升,在品质经营、客户服务、渠道建设等方面,北京现代取得了长足进步,具备了支撑百万产销的实力。在2013年J.D.Power《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中,北京现代居全品牌排名第10,位列国内汽车生产企业品质第1名。在SSI(销售满意度)和CSI(售后满意度)调查中,北京现代也分别取得了第二和第四的佳绩。同时,企业BPI品牌力排名已上升至第七位。

    2014年,北京现代为企业确立了110万辆的全年销售目标,这一数据体现了北京现代未来发展的思路——销量不要跨越式,而是要稳步的增长。而在品牌提升方面,北京现代将依据全新的“从现代 到未来“的品牌战略,将打造品牌内涵作为北京现代未来的工作重心。

    属于北京现代的完美2013已经落幕,站在年产销百万辆的全新起点上,北京现代将进入品牌全面飞跃的下一段新征程。相信更加成熟,自信,从容的北京现代,未来将带给市场更多的惊喜.

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