大连中升日产汽车销售服务有限公司

渗透着家庭关爱的产品体验让一款车变得有温度，更容易打动消费者。除此之外，契合消费者情感诉求的营销平台也是赢得“民心”，并在同级较量中赢得市场的一大筹码。

许多汽车厂商深谙此道，不约而同将目光投向更高层消费需求，推出主打情感路线的营销方式，欲借此引起细分市场人群的内心共鸣。如回归家用的速腾，以“向机械注入灵魂”的设计理念，融入了驾驶机器之外的情感诉求，宣告其从技术向价值的倾斜；“幸福家轿”卡罗拉，更将“为全世界家庭打造品质幸福生活”这一理念贯彻始终。

而在这方面，注重与目标消费群体情感沟通，从品牌主张到营销推广都以“家庭关爱”为出发点的新轩逸，是不得不提的典范之作。

新轩逸不是最早抢滩国内中级车市的一款车，但在博取中级车“民心”上，具备了前瞻眼光和对消费心理的精准把握，甚至可以说，近年来蔓延全国的家轿风潮，很大程度上就得益于新轩逸的引领。当汽车厂商还在比拼品牌影响力、产品技术力等硬实力的时候，新轩逸就领先半步，为消费者带来舒适的驾乘体验，并充分满足了消费者对“家”的情感诉求。

在中级车市场，新轩逸是第一款旗帜鲜明地打出“款待家人”主张的车型，整车从研发理念到制造工艺都尽显对车主和家人的越级“款待”。而且，随着消费者需求的不断升级，新轩逸对于“款待”的理解也不断加深，它不仅让车主的家庭生活更时尚、更舒适、更具质感，也表达了对家人的“爱和担当”。

提及“爱和担当”，在广州打拼近两年的新轩逸车主王先生颇有感触。“初到广州时，我一心扑在事业上，没有时间去享受生活，也无暇顾及家人的感受，家庭关系淡漠。但在我内心，其实是越忙碌就越渴望回归家庭，渴望享受家的温暖和力量。轩逸的到来让我得偿所愿，原本忙碌无度的生活开始回归正常，家里开始洋溢着欢笑和温馨，我想这就是轩逸带来生活品质，也是真实真切的家庭关爱。”

将用车体验与用户情感诉求紧密联系在一起，以家为舵，以爱为帆的品牌主张，渗透到营销推广每一个环节。这一贯穿始终的家轿品质，既是以新轩逸 “懂得取悦自己、善待他人”的产品精神，也同样是东风日产“人·车·生活”品牌主张的经典诠释，收获了业内人士和消费者的一致好评。

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