大连中升日产汽车销售服务有限公司

新轩逸因需而动 中级车集体“升温”

身处信息高度发达的当下，汽车消费不可避免地受到互联网、手机移动端的影响。同时在80、90后的眼中，汽车不再是那个由外形、内饰、动力、操控等拼凑起来的冷冰冰的机器，具有情感内涵、更“有温度”车型更受他们青睐。

这一点在SUV上体现得比较明显，也使得不少消费者真切地感受到SUV的情感内涵。今年以来，愈来愈多的中级车型也开始不断地为消费者送去产品以及情感上的“温暖”。它们一方面紧密关注消费需求的变化，在功能上满足他们的要求，另一方面加强对消费者情感诉求的重视，以更“暖心”的价值内涵，诠释他们的生活追求。

在这方面，东风日产新轩逸可谓中级车里的先行者。新轩逸将“家庭”作为原点，其全面均衡的产品力照顾到家庭用车的各方面，还以“越级款待”的情感价值满足了用户关爱家人、款待家人的诉求。而在中级车市“变暖”的趋势下，今年上市的新卡罗拉、新明锐等车型在产品策略和营销策略上都是“暖意十足”，大众速腾等更注重技术的车型也着力突出“品质”给消费者带来的价值体验。

对于中级车集体“升温”的情况，消费者的态度也透过销量得到印证。数据显示，强调家庭温暖的新轩逸在上半年突破累计销量百万大关，下半年又在“金九银十”期间以单月超过3万的销量创造了车型新纪录。新卡罗拉通过偏重舒适、家用，重视消费者的情感体验，在上市后持续发力，销量始终在两万台上下，“升温”之后可谓表现不俗。而雷凌、昂科塞拉等有“温度”的车型也实现了月均5000至10000的销量。

对此，有行业专家指出：“现在的消费者将汽车视为生活中的‘伙伴’。一款座驾不仅要拥有美观的外型、扎实可靠的品质，还需要加强与驾乘者的心灵沟通，在功能上用着舒心，在情感上令人窝心。”可以预见是的，随着“暖风”在中级车市里蔓延开来，如新轩逸、新卡罗拉这类注重产品与情感诉求统一的车型，更能打动消费者。