广汽丰田元通城北店

     2014年7月28日，广汽丰田官方宣布旗下全新中级轿车——LEVIN雷凌在广州正式上市，售价10.78-15.98万元万元。上市会现场，除了宣布雷凌的正式上市，还全球首映了由好莱坞明星休·杰克曼与中国影星舒淇共同出演的短片《雷凌》，同时，除了两位主演，现场还邀请到了诸多国内一线明星助阵，声势之浩大堪比国际电影节。雷凌如此高调的到来究竟为何？其能否真的成为一款极具颠覆性的中级车呢？

    产品定位：受众更加年轻  广丰未来十年的战略级产品 

　　从前期的预热宣传，我们不难看出雷凌是一款定位于主打运动风格的中级轿车，雷凌更加看重运动感，因此，受众也更加年轻化。雷凌作为广汽丰田首款中级车产品，对于广丰自己来说也可谓意义重大，其不仅丰富了广丰现有的产品线，而且更加代表了未来广汽丰田的产品发展方向。发布会后的采访中，广丰副总李晖也明确表示，今年是广汽丰田成立十周年的日子，雷凌以及致炫的推出代表广汽丰田更加年轻化的转变，同时期望通过这两款产品能够在下一个十年达成销量50万辆的里程碑。

　　现场发布会公布的雷凌官方售价并未给人太大惊喜，其不仅与之前官方发布的预售价格区间一致，10.78-15.98万元的售价区间，应该说这样的定价策略，也反映出广汽丰田对于雷凌的自信。

    雷凌此次力邀好莱坞明星参演短片，以最受年轻人欢迎的电影艺术，在价值观上确立了新车雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。正如李晖在专访中讲到，通过对中国市场的深入研究，未来中级车市场竞争已经摆脱简单从产品性能的比较，而是应通过创新的营销手段来获得消费者的认可。据悉，雷凌上市后期还将借助美国全新互动视频技术，通过与乐视网、唯品会等电商网站的合作，首次开启时尚互动视频营销新模式。应该说，此次雷凌的上市不仅仅代表丰田产品年轻化的战略转型，更是在营销方式上进行了大胆创新。仅在营销方面，广汽丰田目前的确走在了很多厂商的前面。

    上市前期，针对雷凌的售价我们进行了网友调查，从最终价格竞猜数据来看，由于雷凌前期已经正式公布了预售区间，且最终的售价也并未做太大调整，因此大部分网友对于雷凌的最终售价区间猜测比较准确。这也反映出雷凌的售价基本上与网友期待的价格大致相同，也是目前市场主流合资品牌中级车的合理售价范围内。

     而在雷凌上市前，针对雷凌的产品特性我们做了相关的网友调查，根据我们得到的结果，也基本符合我们之前对于雷凌产品的相关推测。在面对更喜欢雷凌的问题时，有32.7%的用户投给雷凌，并且这些用户均处在20-30岁的年龄段，与雷凌的受众非常吻合，而超过40%的投票用户表示将雷凌作为购车计划中，也反映出雷凌日后拥有较大的市场潜力。

  广汽丰田元通城北店

  联系电话：0571-28028888

  地址：杭州市汽车城南门对面100米（拱墅区广丰路9号）