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2014上汽通用五菱 蓄势能量 借势东风

骏华宝骏 2014-06-24 11:38:00 企业动态

在奠定“微车领军者”地位之后,上汽通用五菱开始深耕家用车市场。2014年上汽通用五菱旗下乘用车品牌宝骏投放了全新车型宝骏610。借势浙江卫视亲子真人秀节目《爸爸回来了》的“东风”,上汽通用五菱将五菱和宝骏两个品牌联合参加,全面发力家用车市场。

蓄势为“家”升级

上汽通用五菱集成各方平台的优势资源,不断积累和提升自主研发能力,于今年4月推出了五座家用车宝骏610。宝骏610搭载1.5L排量P-TEC发动机,共4款车型,售价为6.58万元至8.58万元。在产品定位上,宝骏610没有突出两厢掀背车的产品特点,而直指“五座家用车”,并提出“美好生活新选择”的品牌口号。这种平白明确的市场定位,体现了上汽通用五菱一向的务实风格。就像宝骏的品牌主张“可靠的伙伴”一样。

承袭宝骏品牌的可靠品质,依靠高性价比、越级配置、良好驾控、实用大空间以及高效便捷的服务网络等优势,可望成为入门级家用车市场的搅局者。据悉,上汽通用五菱凭借五菱之光、五菱荣光奠定了“微车领军者”的地位,并成为其乘用车夯实发展的基础。三年前宝骏品牌的发布,实现“商乘并举”发展,而五菱宏光的迅速崛起,使其进一步扩大产品布局,以实现提档加速的发展路线。目前已经形成宝骏630、610、乐驰为主的五座家用车车型,以及宏光、宏光S、宝骏730“兄弟”携手的七座家用车车型。

 

借势“爸爸”东风

在品牌营销层面,宝骏610在上市之际就筹划了一场营销大戏,借势浙江卫视明星亲子真人秀节目《爸爸回来了》的“东风”,与节目达成战略合作伙伴关系,并搭载着节目中的明星爸爸与孩子亲密互动。

上汽通用五菱相信情感是打动消费者最关键的因素,致力于成为亲民的家用汽车品牌与《爸爸回来了》向观众展露的明星家庭父子亲情,二者所传递的情感内涵不谋而合。而随着亲子题材节目的广受欢迎,显示出当下人们越来越关注个人情感、关注亲情的社会趋势。五菱宝骏正是迎合这一趋势,借助节目的影响力,走进更多年轻家用车消费者的视线,展示自己品牌独特的情感魅力。

“东风”作为决定事物成败的关键因素得以流芳千古。时过境迁,在市场经济的今天,各企业品牌大战硝烟弥漫,“东风”的力量显得尤为可贵。上汽通用五菱慧眼识珠、迅速决策,借着这股“爸爸”东风,促使2014年五菱与宝骏品牌情感营销首战告捷。而随着节目影响力的扩大,五菱宝骏将有着更大的市场机会。

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