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东风日产以前瞻思维构建未来汽车生活

2014年4月20日，东风日产携旗下NISSAN、启辰双品牌重磅登陆第十三届北京国际车展。本届车展，东风日产不仅带来了立足中国市场研发的首款全球概念车——“蓝鸟•印象”，NISSAN GT-R黑金刚版、新世代天籁科技版、新世代天籁•公爵2.5XV荣耀版以及Blade Glider概念车、新势代奇骏等多款车型，更发布“新势代宣言”，诠释东风日产乃至中国汽车产业未来的发展方向。

东风日产乘用车公司副总经理任勇表示：“我们始终秉承‘技术日产 人•车•生活’的品牌主张，以新势代中国消费者需求为原点，以最前沿的设计理念和领先科技为支撑，力求通过领先的经营哲学和发展思路，引领新势代消费群体的消费潮流，打造立足本土的国际化企业，推进中国汽车社会文明建设，成为一个备受信赖的企业公民。”

中国的，更是世界的  “蓝鸟·印象”为未来而来

此次北京车展首发亮相的“蓝鸟·印象”概念车，是按照以80后为代表的新势代消费群体需求，由日产汽车的中国研发设计团队打造的第一款面向全球的概念车。

任勇介绍说，“蓝鸟车型在中国家喻户晓，是当时轿车发展趋势的引领者。最新打造的这款概念车中文名为‘蓝鸟•印象’，它的英文名是‘蓝鸟’的音译‘Lannia Concept’。这一命名既传承了蓝鸟品牌精神，又凸显了中国汽车行业发展趋势和消费潮流对全球汽车市场的影响”。

目前，80后已经成为中国社会的中坚力量和汽车消费的主力军，作为新势代人群，他们的观念和思潮深刻影响着这个时代的变革，他们注重自我、个性独特、追求高品质和更具活力的生活方式，他们对汽车产品的设计和技术应用提出了新的要求。“蓝鸟•印象”概念车正是迎合新势代消费群体用车需求和价值观，完全由日产汽车的中国研发设计团队主导，集合全球资源打造的未来之车。

“蓝鸟•印象”概念车的设计以中国元素和中国文化为依托，以80后为代表的新势代消费群体审美标准为依据，整车应用日产“V-Motion”家族设计理念。充满肌肉感的线条勾勒出更加前卫、更具“反叛”的造型，回旋镖式LED大灯营造出炫目的未来设计元素，展现出与众不同的未来科技感和时尚激情感。蓝鸟•印象概念车的发布，反映出日产将家族统一性覆盖至所有车型的设计趋势，包括轿车和跨界车领域。

作为日产汽车立足中国市场打造的第一款全球车型，“蓝鸟•印象”概念车的量产车型将率先在中国市场上市。这款极具中国特色和中国元素的概念车，将深刻影响日产汽车未来全球车型的设计和研发趋势，并将形成中国汽车消费潮流席卷全球的热潮。同时，“蓝鸟•印象”概念车也将成为东风日产及日产汽车发展史上的里程碑。

我来，见未来  《新势代宣言》引领未来汽车风潮

在“蓝鸟•印象”概念车亮相的同时，东风日产还发布了“新势代宣言”。“新势代宣言”立足汽车消费趋势、产业链整合能力提升及企业发展思考，以“新势界、新势线、新势力”三位一体的思考维度，展示了东风日产对中国消费者消费趋势的洞察，体现出东风日产对中国汽车产业未来发展趋势的把握。

作为拥有超过500万车主的领军车企，东风日产始终秉承“客户至上”的原则，以敏锐的洞察力时刻关注着“新势力”消费群体的需求变化。东风日产不仅见证着中国汽车消费市场的成熟，中国汽车消费文化的形成，更见证并推动着中国汽车文明的发展。任勇指出，“中国汽车消费潮流已经开始引领全球汽车消费热潮，新世代天籁、新势代奇骏在中国市场的成功，就深刻影响着全球其他区域和市场。”

同时，东风日产致力于打造一个全价值链系统整合的“新势线”平台，破除供应商、经销商等多种藩篱束缚，以“客户价值最大化”为原则，通过融合日产汽车最前沿设计理念及中国审美文化，采取节能技术、智能技术和新能源技术三线并行的造车思想，为消费者打造最具价值的产品和服务。其中，“蓝鸟•印象”概念车代表着未来的设计理念和消费趋势；新势代奇骏代表着跨界科技与智能技术；新世代天籁代表着中高级轿车价值趋向；NISSAN GT-R代表着极致性能。

历经十年的发展与积累，东风日产已经形成了完善的企业管理机制和文化价值。面对未来，东风日产顺势提出了以“人本、和谐、无界、向前”为核心价值的“新势界”企业发展思想。该思想强调以用户需求为原点，以“不受限制、勇于创新、不断向前”的精神，构建“人•车•环境”完美和谐的精彩汽车生活。

面对互联网时代的到来，“互联驾驶”、“自动驾驶”等未来汽车的挑战，东风日产提出“人本、和谐、无界、向前”的核心价值，宣告着其以“无界、向前”的姿态，面向未来汽车发展。业内人士认为，东风日产倡导的“人本、和谐、无界、向前”的核心价值，不仅仅是站在东风日产的角度，也代表着汽车工业发展的核心价值，是汽车企业未来发展的指导方向。

多款新车“凶猛”来袭  东风日产坐庄2014车市

在新十年来临之际，东风日产将以产销110万台的目标开启未来之门，而多款重磅车型的推出，必将助推其完成这一雄伟目标。在本届车展上，东风日产还推出了新世代天籁科技版和新世代天籁•公爵2.5XV荣耀版。新世代天籁科技版延续一贯的价值标准，以同级最丰富的豪华科技配置，为消费者带来最具荣耀的驾乘选择。而此次全新推出的新世代天籁•公爵2.5XV荣耀版，以“加长面前人人平等”为宗旨，亲民售价23.18万元，充分体现了天籁品牌在进入中国十周年之际对广大消费者的回馈。

此外，为了适应消费者的多样化需求，东风日产正式引入NISSAN GT-R黑金刚版，官方售价为168万元。该车型除炫酷高端的黑色定制新内饰外，并提高了车体刚性、抓地力及超高速行驶时的稳定性。同时，东风日产宣布继续践行进口车战略，逐步引入更多版本的NISSAN GT-R车型，以完善其家族产品矩阵。

在多款车型上市的利好因素刺激下，东风日产的销量也是成绩喜人。今年第一季度，东风日产累计销量已超过21万台，在新车还未发力的情况下，同比增长24%。此外，3月底新晋上市的新势代奇骏，不仅订单早已过万，销售火爆，近期单日订单甚至超过800台，持续稳定增长。这一系列数据，再次印证了消费者对东风日产的信赖与支持，展现了领军车企的强大实力。

东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示：“2014，东风日产不仅要赢，更要赢得精彩。我们的精彩，是从产品、营销、品牌全方面提升。”

在营销方面，全新的车型战略、千县战略、保客营销、ROI体系建设、基础管理五大营销举措正逐步实行；社会化营销方面，与恒大足球的品牌“大手笔”合作，成为有效支撑启辰“多彩生活，触手可及”强大利器；第一季度东风日产赞助《我是歌手2》，通过与湖南卫视的合作，让更多普通大众通过娱乐事件加强了与品牌的互联。

东风日产乘用车公司总经理打越晋在本次车展上表示，东风日产将以蓝鸟•印象为起点，以新势代宣言为指引思想，秉承不断创新的精神，全面关注消费者年轻化、多元化、个性化的需求发展趋势，构建更加精彩的“人•车•生活”。

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