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周二不无聊新奇骏秘境第二季火爆来袭

温岭恒泰 2014-08-30 14:14:00 企业动态

周二不无聊 新奇骏《秘境》第二季火爆来袭

一周中最煎熬的是哪天?据英国的一款应用程序调查发现,对大多数人而言,周二是心情最糟的时候:周一尚可回味周末的快乐心情,周二才真正觉得周末遥不可及。除此之外,也许有人还记得,以前周二下午是没有电视看的——电视台要在这个时段例行检修,所以周二的收视率一向惨不忍睹。

可见,周二的确是令人头疼的一天。但现在,天津卫视新奇骏《秘境》第二季重磅归来,以更加丰富有趣的内容,为“灰色星期二”增添了更多精彩。同时,《秘境》还以0.5的收视率创下同时段新高,成为时下最火热的电视节目之一。

秘境生存+挑战比拼 新内容引爆新看点

日前,由东风日产与天津卫视联袂打造的新奇骏《秘境》第二季火热开播,节目播出时间从第一季的周一调整到现在的周二,时间段依然是22:00-23:00。作为国内首档明星科学探险生存极限挑战秀节目,新奇骏《秘境》第一季收获了全国综艺节目排名第六、同时段节目排名第一的好成绩。现在,新奇骏《秘境》重磅回归,再度掀起热播狂潮。

据统计,在相对收视较低的周二中,新奇骏《秘境》斩获0.5的收视率,进入了全国同一时段节目前三甲,同时以5.7的收视率在天津市场排名第一,成了人们摆脱“黑色”星期二困扰的主要渠道之一。新奇骏《秘境》第二季之所以能在电视综艺被各种选秀类节目淹没的大潮流中独树一帜,得益于其创新的节目形式和不断丰富的节目内容。

顾名思义,探索未知秘境毫无疑问是《秘境》的最大看点。在第一季节目里,探险队深入神农架、造访黑竹沟、穿越死亡谷,抽丝剥茧探寻野人踪迹、验证翼龙传说、寻找恐怖吸血毯,为观众奉上了一场惊险刺激的户外真人秀。

第二季《秘境》延续了第一季户外探险的核心内容,但难度上有所加大,进一步提升了节目效果。其中,在第一、二期里,探险队就来到了新疆喀纳斯湖,试图寻找传说中的湖怪。由于淡水湖泊密度小、水温低,新晋队员阿尔法几经周折之后一度昏厥,后来在队友们的帮助下才得以脱险;而自称潜水达人的强子,也因水温太低损耗严重。“水太凉了,下降三四米,就能明显感觉到水温的差异,这根本就是玩命呀!”,强子如是说……惊险、刺激,正是新奇骏《秘境》的标签,也是它区别于其它节目的魅力所在。

除此之外,《秘境》第二季最大的看点,便是新增了更具娱乐性的节目内容。在新奇骏《秘境》第二季中,节目增设了明星嘉宾和挑战嘉宾的PK环节,探险队分组进行相关的项目挑战,获胜方将得到额外的奖品。挑战项目对双方的团队配合、意志力甚至体力都有一定要求,大大增强了节目的趣味性。如第二期节目中,以李维嘉领衔的元老队和阿尔法领衔的挑战队进行新奇骏盲驾比拼,最终,团队配合更默契的元老队凭借更短的时间通过重重考验,获得了最终的胜利。

新奇骏《秘境》第二季播出之后,得到了观众的一致好评。微博上有网友表示:“在雷同节目层出不穷的今天,《秘境》能够另辟蹊径牢牢抓住我们的猎奇心理,本身就是一种成功,希望它收视长虹,把更精彩的内容分享给更多的观众。”

产品过硬+营销创新 新奇骏或筑新格局

《秘境》广受观众青睐,自然大幅增加了其主角——新奇骏的曝光量。每一期节目,新奇骏都一如既往地承担着整个探险队的先锋和后勤任务,带领队员们穿越在各种人迹罕至的复杂道路上,并为他们的衣食住行提供全程保障,把“主角”的职责体现得淋漓尽致。第二季中,新奇骏除了做好自己的角色,还经常客串明星们比拼的重要参与者,如在第二期中的“盲驾”环节出境,展现了出色的操控性能。

实际上,新奇骏《秘境》是东风日产创新营销的又一成功案例。在上市之初,东风日产就以新奇骏为基石,倡导成立了首个消费者互联生活联盟——本色圈。“本色圈”聚合了新老奇骏车主,让自信激情、崇尚本色生活的进取者们,以极致的驾驭体验和豪迈的生活态度,寻觅真我本色,享受发现与征服的成就感。而《秘境》就是本色圈在营销上的成功践行,它帮助新奇骏大幅度提升了声量,为其产品力和品牌传播做出了重要贡献。

作为当今城市SUV的代表作,新奇骏早已凭借“越野+城市”的“代差”产品力在业界树立起全新标杆,其出众性能也已被广大消费者所熟知。但是,《秘境》通过山路、沼泽、上下坡、弯道等多种路况实地展现,以明星体验的方式把新奇骏的卓越产品性能和“突破束缚、释放本性、真我本色”的品牌精神直观地传达给了观众,让观众有了身临其境的感受,从而又促成新奇骏产品和品牌知名度的提升。

产品知名度和品牌形象最核心的作用,便是促进终端销量的增长。据乘联会数据显示,东风日产新奇骏上市短短数月,就以月均过万的成绩跃居城市SUV TOP3。另一方面,受新奇骏热销影响,原本统治城市SUV市场的两强格局已开始出现动摇。

众所周知,以往的城市SUV市场,途观和CR-V是当之无愧的老大,两款明星车型均能保证月均2.0万左右的销量。但自新奇骏上市之后,市场格局开始产生变化:途观凭借强大品牌力,在调整市场策略之后基本能够在销量上和以前持平,CR-V则降至月均1.5万左右,失去了与途观并列的位置。另外,RAV4、翼虎等细分市场的明星车型则止步不前,月均销量维持在1.2万左右。

一切都表明,城市SUV市场两强争霸格局已开始出现裂痕,最直观的表现便是CR-V销量下探。与此同时,未完全释放市场当量的新奇骏正在快速“超车”,7月销量更是突破1.2万,再创新高。按此趋势,新奇骏完全有可能打破传统,形成与途观双峰对峙的全新格局。

新奇骏能够在市场上具备如此强大的号召力,自身产品力足够强大是必然前提,但也与创新的营销方式息息相关,而《秘境》正是新奇骏创新营销的典型代表。

刺激惊险、青春热血,同时又趣味无穷,一段卸下包袱寻找本色真我的旅程,一场远离喧嚣探寻未知境界的旅行,让无聊的周二有了更多期待,新奇骏《秘境》第二季正在火热播出。我们相信,不断创新的《秘境》会不断给观众朋友们带来惊喜。同时,这种创新营销也会将新奇骏的产品力传播带向一个新的高度,推动新奇骏在市场上所向披靡!

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