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如果按照全球化经济运作的角度，要定义一样工业制品具体是归属于哪个国家的，其实是很困难的一件事。

 

虽然在生产及供应流程上，我们很难明确某个产品一定是某个国家的产物，但有趣的是，有一些工业时代的产品，一些原本提供给大众的消费品，却能在我们心目中成为代表一个国家某种精神气质的象征。即使这样产品，早已不是百分之百被原来那个国家的资本所拥有。

 

 

 

2.

Cult Brand:

品牌成了品位和生活方式的代表

 

说到MINI Cooper这个品牌，其实可以说是一个相当罕见的，众多汽车同行都十分想达到的一种状态。那种状态是什么？就是MINI Cooper其实是一个cult brand，是一种cult汽车。

 

所谓Cult，我总是无法找到一个恰当的中文翻译。比如有些被我们称之cult的电影，可能会译成“邪典电影”，但是“邪典”这个词又并不恰当，好像必须是带有恐怖、阴暗，同时又带有一定古怪搞笑元素。

 

可是cult，其实原本指的是宗教里的狂热崇拜现象，如果将它衍生开来，就是各种文化里可以观察到的一种现象——有一个群体，特别狂热地迷恋或忠诚于某样文化产品——这个时候，我们就说这里面形成了一个cult culture。

 

那么，何谓cult brand（cult品牌）？

 

有一些原本被作为消费品的产品，本来对消费者而言，最重要的是比较它与同类产品的性价比高低、产品质量以及价格等因素，可是有一些产品品牌却能达到这样一种效果：喜爱它的人会认为，即使再昂贵的价格也值得，而且会常年追随这个品牌，对它产生一种全面的认同。

 

一定程度上，这些人会认为，购买及使用这个品牌的产品，已经不再只是对物品的使用，还代表着自己的某种趣味，代表着自己的品位和身份，以及所认同的生活方式。

 

可以说，在汽车行业内，MINI Cooper就成了这样一个cult brand。

 

到底这是个什么样的品牌？为什么我们认为它又可爱，又能代表一个国家的气质，同时还是一个cult brand？这就要说到一些历史故事了。

 

 

 

4.

大胆想象未来汽车的模样，

才有了今天的MINI

 

MINI这款汽车的造型，在那个时代出现，也几乎是划时代的。

 

首先，它要求一辆汽车的外型非常迷你（mini），要省油，同时还要兼具良好的性能，并且还要实用。汽车外型看起来小，坐进去还需要觉得宽敞，这其实是一项非常困难的任务。

 

好在那个时候，恰恰就有这样一位天才工业设计师，那就是伊斯哥尼斯爵士（Sir Alec Issigonis）。

 

Issigonis 与 MINI Cooper

 

听他的姓氏Issigonis你可能也会意识到，他并不是一个土生土长的英国人。他出生在今天土耳其领土上一个叫伊兹密尔（Izmir）的城市，过去在奥斯曼帝国时期是一个多为希腊人居住的海港城市。Alec Issigonis的父母分别是德国人和希腊人，由于他们祖父一辈就已经开始为英国工作，所以英国后来也就给了他们英国身份。

 

所以，Alec Issigonis等于从出生就拥有英国国籍，而且他们家和当年很多希腊人一样，家族对英国非常崇拜，Alec Issigonis也是这样一个人，可以说他骨子里就带着很深的英国“属性”。在父亲过世后，Issigonis也随着母亲移民到了英国。

 

作为一名工业设计师，Issigonis有着非常独特的个性。

 

他有一句名言：“把一匹马的设计交给一个委员会、一个小组去设计，出来的肯定是一匹骆驼”。

 

这是什么意思？他认为，就设计这件事而言，不能把它交给一帮人去完成。当一帮人都在为一个设计出谋划策，本来只是想要设计一匹马，结果每个人众说纷纭、各执一词，可能每个人都想要满足某种条件，最后为了满足这么多人的意见，这么多人的需要，这份设计的结果一定是个“四不像”。

 

从这句话也可以看出来，Issigonis其实是一位非常自我的设计师。他是一位非常讲究个人灵感和创意的设计师。对他而言，做工业设计的满足感，就如同他的另一项爱好——玩填字游戏。

 

和填字游戏要求的在有限空格之内填出一个有意义的词语，工业设计也是一样，有诸多条件和限制，如何利用有限的资源去满足那几项条件，这就是Issigonis对工业设计的认知。

 

除此之外，Issigonis还有一项特别之处，他总是不把注意力放在解决眼前的各种各样的问题上，而是总在很大胆地想象着，未来的汽车应该是怎么样？

 

于是，他脑海中就想象出来了，那就是MINI Cooper这个样子。

 

这位MINI的创始设计师，他的个性可以强烈到什么程度？要知道，当时那个年代已经是老百姓以收音机为主要消闲娱乐的年代，每部汽车都必须安装收音机。

 

但是，Issigonis最早设计出来的MINI Cooper实际上是没有收音机的，这是为什么？

 

在他看来，既然今天你驾驶着MINI，那就应该好好专心开车，汽车引擎的声音明明就比广播电台还要好听，为什么要去听电台广播呢？听引擎的声音足以。

 

不过，当时刚刚出现的MINI确实非常优秀。