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海马S5自动创享版上市啦！

下个月，美国《Shark Tank（鲨鱼缸）》中国第一正版合作版本《合伙中国人》即将登陆深圳卫视。刚刚投资了网红Papi酱的徐小平联手IDG 资本创始合伙人熊晓鸽、58 同城及赶集网CEO 姚劲波、当当网CEO联合创始人李国庆及BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）创始和管理合伙人龙宇，组成史上最豪华“千亿级”创投阵容，将围猎他们心目中的“合伙中国人”。

与每档热门节目都会受到各大汽车品牌“围猎”一样，这档全新的中国版《鲨鱼缸》被郑州海马拿下了赞助商的名额。4月12日，海马S5自动创享版上市，同步开启了“向青春敢闯者致敬”年度大型主题营销行动，并与《合伙中国人》在深圳卫视举行战略合作签约仪式，海马S5自动创享版作为《合伙中国人》“创智赢家大奖”，激励在栏目中脱颖而出的青年创客。传递敢闯，致敬青春。

事实上，即便现在车企们愿意在真人秀栏目上大肆投钱，但是驾仕派仍对郑州海马的这一举动非常意外。一般而言，虽然汽车厂家早已将赞助电视节目作为一大重点营销方式，但大多数汽车厂家目光更多投向的是受众更为广泛的娱乐类、明星真人秀类节目，毕竟受众人群更广、形式也喜闻乐见，在收视率上有兜底。而这一次，《合伙中国人》跳脱开明星、作秀、搞笑搞怪等当下娱乐节目的路线，而是聚焦于当今创业浪潮下的有志青年，受众群主要是创业者和投资人等相对专业的人群。这在娱乐化大潮的今天，简直是反其道而行之，要成为“爆款真人秀”的可能性并不高。那么郑州海马为什么会选择牵手这一档偏精英、节目内容也更为严肃的真人秀节目呢？

对此，郑州海马解释，此次敢于出手成为《合伙中国人》战略合作方，与其自身新定调的“青春、活力”的品牌基调密不可分，尤其是今年郑州海马锁定的年度重大营销行动是“向青春敢闯者致敬”。而这档节目受众的心态、视角和价值观都和传统的娱乐综艺节目有着很大区别，这些年轻创业者们的价值观显然更能和郑州海马的“青春敢闯”理念达到极为深度的契合。

同时，表达层面的契合是一方面，更关键的是，如何让这种契合点帮助郑州海马品牌不断年轻化，得到进一步认知。郑州海马销售有限公司总经理刘海权介绍到，“郑州海马品牌现在正处于一个新的品牌定位期，我们随着海马S5的销量铺开，‘青春’、‘时尚’这样的关键词已经逐步塑造“活力海马”的品牌形象定位，所以接下来的营销事件中郑州海马都将围绕‘青春活力’来制定策略”。因而，“向青春敢闯者致敬”是郑州海马围绕海马S5这款车型推出的年度重大主题营销事件，反哺品牌活力形象。通过与深圳卫视《合伙中国人》等青春敢闯伙伴的紧密合作，及后续一系列创意营销活动，把郑州海马品牌的年轻定位做一次更为清晰的传播。

另一方面，营销上借助强势电视节目的发力只是开始，《合伙中国人》它联手最具资本影响力的5位投资人围猎创业黑马的形式，将赢得诸多年轻创业者们的关注和追捧。电视营销除了要追求收视率方面的领先之外，对其赞助商来说，更大的收获是赢得更精准收视人群们的好感。“青春敢闯”的海马S5与同样敢闯的创业们，仅从这样的契合度上来看，有了精准目标人群，自然有对销量的期望，郑州海马毫不隐晦的表示，他们希望在这一次营销举动中，最终的目的是助推海马S5冲击中国SUV市场年度销量TOP10。

我们可以具体看一下，当前中国品牌SUV的几个固定班底主要是H6、560、S3、CS75、CS35、GS4、H2几个，诸如T600、V3、S3、海马S5、这类都是可以争夺前十位。所以，事到如今，产品之间大家都大同小异，价格PK已经刺刀见红，剩下的只有看谁的名号更响亮，看谁能够抓住营销的机遇。所以对于郑州海马而言，这次布局到真人秀节目并不单纯是为了品牌因素，抓住年轻人群的目光，把目前排名在中国SUV总销量12、13位左右的海马S5再往前推一步也是其主要任务。

为此，郑州海马方面紧跟节目开播的节奏，专门投放了一款9.98万元的海马S5自动创享版，希望借助这轮娱乐营销的攻势，继续挖掘海马S5的销量潜力。去年以来，郑州海马通过投放海马S5运动版车型，凭借1.5T 6MT动力配置的性价比优势，首次尝到了月销量过万的甜头。而随着消费者对车型认知的不断提升，郑州海马发现年轻消费者对于自动挡车型的需求也在不断增加，因此选择了增加一档新的自动挡配置车型，更重要的是一口气把定价直接拉进了10万元以内，成为主流紧凑级SUV市场第一款9万元级自动挡车型。

郑州海马透露，新款自动创享版车型在搭载1.5T涡轮增压发动机和CVT变速箱的基础上，配置相比原有的豪华版车型增加了7寸中控大屏幕，GPS导航和360°智能驾驶辅助系统、随速音量调节也出现在新款车型上。此外，新款自动创享版车型还对配置进行了优化，之前的单碟CD变更为DVD；普通天线变更为鲨鱼鳍天线；外后视镜带普通转向灯变更为外后视镜带LED转向灯，采用了黑棕双拼风尚内饰设计。

“海马S5自动创享版在规划之初，我们就定下了两个方向：第一，同价位配置最优，在9.98万元的价格级别，海马S5 自动创享版主要竞品没有自动挡车型，而S5的发动机性能和四轮独立悬挂等核心配置占据相当优势。第二是同档次价格最优，在同级的配置区间，海马S5自动创享版在价位较对手低的情况下，还搭载了360°智能驾驶辅助系统这样的魅力配置。”郑州海马认为，在整体调性上，郑州海马通过赞助《合伙中国人》让海马S5“青春敢闯”的品牌主张，更易获得年轻用户认同；同时在产品上再次卡位紧凑级SUV自动挡车型价位门槛，进一步塑造海马S5优质优价市场形象。

从当前的营销投入看来，目标直指中国SUV销量TOP10的海马S5表现出了对销量方面相当大的渴求与野心，随着产品力被市场逐渐认同，营销力也在逐渐地被释放出来，不止是《合伙中国人》，还有一系列创意营销活动在“青春敢闯”的标签之下呼之欲出——显然对于郑州海马，2016年对市场份额的“围猎”也才刚刚开始。

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