“2014年,东风日产仅仅实现110万销量目标还远远不够。凭借新天籁、新轩逸的领军地位,依托轿车品类的基石作用,再加上强势来袭的新势代奇骏,蓄势待发的SUV全谱系阵容,2014年,东风日产不仅要赢,更要赢得精彩。”东风日产乘用车公司副总经理任勇自信的表示。
轿车品类持续发力,奠定东风日产第一集团根基
十余年来,东风日产能够缔造“东风日产神话”,稳居行业前五,与轿车品类的基石作用密不可分。从03年第一款轿车——阳光下线,到轩逸、天籁、TIIDA、骊威等车型上市,东风日产的轿车阵容不断壮大。此外,天籁、轩逸、骐达、骊威、阳光等多款轿车均保持在月销过万的稳定成绩,不仅打造了轿车“梦之队”的豪华阵容,更成为行业学习和效仿的对象。
东风日产轿车军团的辉煌战绩有目共睹,根本原因是有出色的产品做支撑。天籁以舒适、安全称雄,骊威以实用多能著称,TIIDA以性能均衡闻名,阳光以经济节能风靡,轩逸更以全方位领先同级的实力成为车市最畅销车型,它以越级享受的舒适性引领了整个中级车市的发展潮流。
产品的出众带来的是销量的提升和市场的认可,就轿车军团而言,东风日产的每一款产品在各自的细分市场都是绝对的强点。新天籁稳居中高级车“万辆俱乐部”,成为中高级车市最炙手可热的畅销车型;新轩逸长期霸占车市TOP10,开创了“轩逸时代”市场格局;阳光秒杀同级产品、TIIDA则与高尔夫和福克斯三足鼎立,而骊威则引领了全时多能的小型车风潮。
当然,东风日产从来不是单兵作战的孤胆英雄,而是以集团作战、谋划全局赢得天下。东风日产的强大之处就在于,这一堆“强点”能够在市场上形成互补关系,将各自优势充分发挥,形成集团作战的强势阵营,以凝聚的战斗力在市场上所向披靡。天籁、轩逸、阳光、骊威、骐达等多款销量不俗的明星车型,形成东风日产史上最强的轿车阵容,全面覆盖A0 、A、A+、B级多个市场区隔,以满足多样化需求的消费市场。
与此同时,凭借对消费诉求的精准把握和对市场趋势的深刻洞悉,在保持原有产品优势作用的前提下,东风日产对现有产品进行升级优化。让东风日产轿车军团的战斗力不断强化。
今年年初,东风日产就对入门级家轿——阳光进行了大刀阔斧的改款,在继承原有超大空间、超低油耗两大核心技术优势的基础上,进行了22项全面升级,实现了外观、内饰、安全、节能四大升级。所以,可以预见的是,东风日产轿车产品体系竞争力将空前加强。
东风日产市场部部长熊毅表示:“轿车‘梦之队’的持续发力,奠定了东风日产车市第一集团根基,随着后续新车的推出,东风日产轿车品类将更加强大,将为2014年东风日产冲击110万销量目标奠定坚实基础。
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