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捕捉消费需求变化  Rapid昕锐赢得年轻的心

近日，中汽协公布了2013年国内全年的汽车产销量，高达两位数的增速堪称抢眼。但随着车企纷纷加码新车型的导入以及各地限购、限行政策的趋紧，有观察人士预测2014年乘用车市场的竞争将更加激烈。未来车市将更加考验汽车厂商的产品运营力、体系竞争力以及对市场变化的敏锐度。谁能准确地捕捉到消费者的需求，甚至创造出新的需求才能更好地生存。

在这方面，上海大众无疑是国内车企中的佼佼者，其基于本土市场研发的朗逸车型已经成为业内的经典案例。同样，上海大众斯柯达去年推出的全新车型——Rapid昕锐也凭借对主流中级车消费群体需求的深刻理解逐渐在这个竞争尤为激烈的细分市场站稳了脚跟。据统计，截至2013年底，Rapid昕锐累计终端交付量为32,162辆，平均每个月零售近4,000辆。考虑到车型上市后还有一段产能爬坡期，作为一款全新车型，Rapid昕锐的销量答卷实属不错。

品牌认同感愈发重要

在A级车市场，80后、90后们是购车的主力军。他们是随着商品化大潮成长起来的一代人，对品牌更为敏感，同时也更热衷于选择自己所信赖的企业提供的产品。优秀的汽车品牌对他们来说意味着领先的技术、过硬的品质以及良好的服务。

在这方面，Rapid昕锐拥有天然的优势。作为一个历史超过百年的欧洲汽车品牌，斯柯达不事张扬，却别具格调。再加上进入中国以后，上海大众稳扎稳打的经营，打造“精品”的产品策略和服务策略让斯柯达品牌迅速赢得了市场的高度好评，“务实、内敛”是众多业内人士及消费者给予上海大众斯柯达的评价。

此外，大众汽车集团全球领先的技术实力以及上海大众在本土市场极高的美誉度也为Rapid昕锐提供了强大的品牌背书。J.D. Power亚太公司一项针对新车购买意向展开的调查也佐证了这点。研究结果显示，在中国意向购车者中，欧系车获得了最高的购买意向率，其中德系车型更是尤为突出。在一线城市，德系车型的购买意向率为32%，相比其他国家的汽车品牌更受欢迎。消费者考虑德系车型的主要原因包括安全配置、工艺质量以及使用寿命长和故障率低。

用时尚造型俘获消费者“芳心”

亚太区《财富报告》的一份报告指出，在中国首次购车的群体中，80后将由2011年的38.7%扩大到2014年的47.2%，逐渐成为汽车市场的主力消费群体。为迎合年轻消费者的审美需求，“年轻态”的造型也逐渐成为车市的流行风尚。

作为采用斯柯达全新家族设计语言的首款量产车型，Rapid昕锐汲取了源自捷克水晶切割工艺的设计灵感，整体造型简约硬朗。富有质感的镀铬标识、动感流畅的线条、干脆利落的型面，充满让人眼前一亮的清新时尚气息，使得Rapid昕锐在年轻消费族群中颇有眼缘。

家庭用车“实用牌”依然有效

在选购家庭用车时，“身出名门”和吸引人的外表只是促成“牵手”的第一步，年轻消费者们同样看重空间、油耗、安全性能这些内在因素。

对A级车购买者而言，油耗是他们选车的重要标尺。通过搭载大众汽车集团最新的动力总成并应用车身轻量化技术，Rapid昕锐拥有极富竞争优势的燃油经济性，获得了不少车主的交口称赞。工信部的数据显示，Rapid昕锐1.4L手动挡车型百公里综合油耗为5.9L，1.6L手动挡车型百公里综合油耗为6L。

宽敞舒适的驾乘空间是上海大众斯柯达旗下车型的共同特征，Rapid昕锐自然也不例外。其车身尺寸在同级车中占据优势，长宽高及轴距分别为4501mm、1706mm、1469mm、2603mm。再加上车身结构的合理设计，Rapid昕锐前后排的头部及腿部空间都很充裕。而包括带卡槽的前排中央通道、大容积手套箱、设有杯托的前后门内门板储物盒在内的多样化储物空间也能满足车主的日常所需。

在选材工艺方面，出身德系的Rapid昕锐品质让人放心。它采用了源自德国大众的世界顶级安全标准的高强度车身，并在制造过程中广泛应用了先进的激光焊接、底盘定位焊接、热成型专利技术、空腔注蜡、PVC底盘装甲等业内领先的技术、工艺，有效保证了整车的安全性。