濮阳市通达龙腾汽车销售服务有限公司

现在各企业在传播上真是热火朝天，赞助球队、明星代言、组织越野、文化创意、冠名大媒体一些栏目、项目等等，不胜枚举，颇有点令人眼花缭乱的景象。只是，别看这些手法很是热闹，车企没少花钱也没少费劲，效果却是天差地别。

那么，车企的传播到底该怎么做？

这个问题可以有各种回答，企业对这个话题也很有兴趣，没事也总找媒体、车主聊聊，想要找到更合适的方式。最后，各个企业都有自己的做法，并且一定自认为是最合适的做法。

借势体育赛事，聘请明星代言，就不失为一种快速而有效的方式，所以也最受企业追捧。刚刚过去的巴西足球世界杯，就掀起了一轮车企宣传攻势的狂潮。一些知名车企不仅赞助了自己看好的有可能夺冠的球队，还不时挑起话题吸引眼球，比如奔驰宝马联手PK奥迪，基情洋溢，一度话题感超强。此外，世界杯带来的热度，可能会让更多企业请体育明星代言的，毕竟，明星效应很是很招人关注的。

尽管这些办法都非常好，也不失为一种快速吸引人气的办法。但是，这是否就是唯一的办法？是否就适合所有企业以及企业的各个阶段？

当然不是。品牌影响是一件需要长期积累的过程，四年一次的世界杯顺风车，固然会让品牌知名度有一次爆发式的增长。但对于一个成熟的品牌，要想长阶段积攒人气，想将自己的品牌精神长久的传递下去，一个和自身风度和气质更接近的长效平台才是最好的选择。所谓润物细无声，虽然慢，但是却持久。

举个例子，相对于现代大价钱赞助世界杯的短促露面，英菲尼迪和《爸爸去哪儿》的合作显然更能让消费者留下深刻的印象。

再比如最近东风雪铁龙C4L与CCTV1《开讲啦》栏目的合作，就是用的一个巧劲儿。C4L上市后，提出了“向前的力量”情感沟通概念，线下，围绕这个概念进行了一系列的“百米冲刺王”体验营活动，通过产品力来对外传播这个概念；线上，通过在C4L与《开讲啦》合作，通过《开讲啦》嘉宾之口，如邓超、陈坤、姚明、易中天等人对生活与生命的感悟，将“向前的力量”这个概念在精神层面具体化，传递出一股与C4L“向前的力量”相吻合的、积极向上的正能量，从深化C4L的品牌精神。

的确如此，最近一期的开奖嘉宾贝克汉姆，在节目中回忆了1998年对阵阿根廷，人生跌入低谷的困难时期。他说，支持他度过困难时刻的是家人和朋友，球迷的支持和他坚持不放弃的信念，也成为他走出低谷的重要支撑。2002年，在对希腊的比赛中，重拾信心的小贝更加努力和专注，并取得了他所期待的成功。

小贝退役之后，即使不再年轻，也没有放弃脚步，并在其他领域取得更多成就，他用自己的经历劝告青年人，在面对困难时不要失落，要用自己强大的精神力量去战胜困难；对篮球的的热爱让姚明在篮球公益事业上稳步前行；对知识的渴求让易中天在知青生涯后进入高校深造。这些专注、热爱和渴求所代表的C4L”向前的力量“更容易被消费者所认可和接受。

所有嘉宾都是在用心和青年人沟通，作为《开讲啦》栏目的合作方，东风雪铁龙C4L在节目中的出现，对于品牌形象建设，也自然益处良多。最成功的就是对“向前的力量”的传播，自然能在人们的心底引起共鸣，进而使人深切地领会到品牌的文化内涵。

这样的方式也许起效会慢，但一定是最深刻最持久的。贝克汉姆的明星光环无人能及，有他出现的场合就一定会热力非凡。但是切切不可就只满足于他出现那一瞬间的热度，后续的深入结合更为重要。而C4L就巧妙地运用了这一点，《开讲啦》会有更多的明星以谈心的面目出现在受众面前，会带来更多“向上的力量”，催人奋发。如此，不但有了热度，更有了厚度。而所有这些都会成为品牌积淀的一部分，一举多得。

汽车品牌也许应该多下些功夫，多了解一下人们深层次的心理需求，而不是声嘶力竭地王婆卖瓜，也不要妄图一个活动就把客户抓牢。在产品质量和售后服务有保证的前提下，体会用户的精神需求和心灵需求，提供更充裕的精神食粮，才能更深更久地赢得用户的心，这才是车企传播的要义。