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这就是教科书！英菲迪尼“敢爱”营销极速来袭

在汽车行业在传统媒体上的营销手段如见匮乏的今天，英菲尼迪通过自己独有的营销手段，让更多的人知道了这个品牌，让更多人接受了英菲尼迪汽车。“敢爱”之行也将会继续，笔者在此期望明年第三季的英菲尼迪《极速前进》也会一定会更加精彩。

车坛事，铖然说——邱小铖の原创汽车专栏

近年来，各大卫视的真人秀节目真是层出不穷。但能让笔者从头看到尾的节目，除了湖南卫视《爸爸去哪儿》，就只有深圳卫视的英菲尼迪《极速前进》了，该节目也成为了深圳卫视有史以来收视率最高的真人秀节目。说到国内版本的《极速前进》是深圳卫视从美国CBS电视台引进的真人秀节目《The Amazing Race》，并对原版节目进行了改进和创新，明星搭档，涵盖父女、夫妻、情侣、闺蜜和兄弟等多样的人际关系，展现明星间最真实的亲情、爱情、友情和勇于接受挑战的故事。

第二季的英菲尼迪《极速前进》已经落下帷幕，韩 庚吴昕的友情组合取得了冠军。之前夺冠呼声很高的杨千嬅夫妇组合，因为最后一期的走错线路而区区亚军，也让人觉得有一些可惜。除了节目本身的精彩程度，英菲尼迪在营销策略也是非常值得大家学习的。

首先，在节目拍摄地的选择上，跨越四大洲三大洋，在观看节目的同时，还可以了解到世界各地的风土人情、名胜景点，充分迎合英菲尼迪目标人群“年轻心态高端消费者”的国际化视野和热爱国际旅游的生活方式。英菲尼迪作为节目的出品方，比起传统的节目冠名和口播不同，英菲尼迪把自己的产品深度植入到了节目环节之中，构思巧妙，令人惊叹。

在泰国站的挑战项目中，嘉宾驾驶QX50走一个英菲尼迪LOGO线路，纯驾驶的挑战环节对于汽车产品的植入是最直接的选择。线路的设计，让更多观众知道了这是英菲迪尼品牌的LOGO。而QX50凭借全景式监控影像系统，在车内显示屏上呈现360°无死角视野，在倒车和遇到狭窄路面时，发挥出极大的作用。这项配置让很多新手对驾驶也可以充满信心，即使开上这么一辆中型豪华SUV，也不用担心倒车剐蹭的问题了。

在成都站的挑战项目中，需要参赛嘉宾把很多玩具放进英菲尼迪QX60中运走。看似只是一个环节，其实已经让这款QX60豪华七座中大型SUV的后备箱空间优势被发挥得淋漓尽致。这比起生硬得广告植入，来得更加巧妙。在娱乐的情境下，让观众了解到了QX60。同时，明星嘉宾们在运东西的同时，也会制造出更多的话题。例如，杨千嬅夫妇同心协力，韩 庚吴昕尽显汉子本性，筷子兄弟搬得满头大汗等。

同时，在整个节目的过程当中，节目也一直在强调“敢爱”的英菲尼迪品牌理念。设立总价值500万元“英菲尼迪敢爱梦想基金”用于获胜明星所支持的公益项目。天津塘沽爆炸事件发生后，两组敢爱搭档韩 庚和吴昕、筷子兄弟决定将他们在比赛中各自赢得的50 万元英菲尼迪“敢爱梦想基金”，共计100 万元善款用于帮助事件中的受害者，也充分表达了英菲尼迪“敢爱”的品牌精髓。

在节目播出期间，新浪微博关于#极速前进#话题的阅读量超43.2亿，正片网络播放量达到近6.9亿次，花絮播放量为2.2亿，网络总观看量高达近9.14亿次。英菲尼迪品牌关注度明显提升。表现在官网流量和百度搜索量翻番，分别增长了122%和774%。“50家族”作为第七对敢爱搭档，关注度同样提升明显。其中，Q50/Q50L全网搜索量提升123%，官网搜索量提升122%；QX50全网搜索量提升344%，官网搜索量提升169%。

除了线上的推广得到了巨大成功之外，线下大型体验活动——英菲尼迪极速前进挑战赛也在全国范围内展开。据了解，超过30,000人通过英菲尼迪官方网站及授权经销商店等方式报名参赛。全国共计70 家经销商执行活动。挑战赛将与节目紧密结合，根据真人秀中的不同国家、不同内容设置线下的挑战环节，线上线下形成联动，让参与者的体验更加真实。

不得不说，英菲尼迪出品的《极速前进》是一部非常棒的娱乐节目，通过节目取得的营销成果也是非常值得认可的。在汽车行业在传统媒体上的营销手段如见匮乏的今天，英菲尼迪通过自己独有的营销手段，让更多的人知道了这个品牌，让更多人接受了英菲尼迪汽车。“敢爱”之行也将会继续，笔者在此期望明年第三季的英菲尼迪《极速前进》也会一定会更加精彩。