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骏宝威一汽大众

再度突破 高尔夫上演市场“加速跑”

骏宝威一汽大众 2014-06-12 09:04:00 企业动态

五月,一汽-大众高尔夫月销15946辆,这是高尔夫连续三个月保持终端销量在1.5万辆大关;

 

一汽-大众高尔夫将德系制造的超高品质与崇尚自由独立的品牌内涵相融合,并创新运用线上线下活动等灵活互动的营销方式,使其在年轻消费者中备受追捧;

 

积淀深厚的一汽-大众高尔夫已处于 “加速跑”时期,其今年下半年乃至明年的表现,值得业界期待。

 

日前,一汽-大众对外公布了最新销量统计数据。数据显示,一汽-大众5月终端销量达到161,111辆(含进口),再度获得国内乘用车市场冠军。其中,在大众品牌终端销量的113,271辆之中,高尔夫以15,946辆做出了不小贡献,而这也是高尔夫连续三个月保持终端销量在1.5万辆大关。由此可见,凭借卓越的产品实力、深厚的品牌沉淀及灵活多变的营销方式,一汽-大众高尔夫在日趋成为厂商竞争红海的两厢车市场稳稳占据第一阵营。

 

连续三个月保持终端销量在1.5万辆大关,一汽-大众高尔夫稳居两厢车市场第一阵营


现如今,随着年轻消费者的崛起,曾经低迷的两厢车市场日臻焕发活力。灵巧实用、操控性强的两厢车日趋成为“年轻、活力”的代名词。基于此,众多厂商将目光聚焦于两厢车市场,以期通过产品加品牌等多重组合拳出击,吸引年轻消费者的眼球,最终实现在两厢市场排位赛的胜利。


在此方面,一汽-大众可谓高瞻远瞩。从第四代高尔夫的叫好不叫座,到第六代的“神车”美誉,再到全新高尔夫的备受追捧。一汽-大众在高尔夫身上将德系制造的超高品质与崇尚自由、独立的品牌内涵相融合,并运用线上线下活动等灵活互动的方式在年轻消费者与高尔夫之间搭建良性沟通的桥梁。当这些元素经过时间与口碑的沉淀发生化学反应时,全新高尔夫上市不到半年即获得如此骄人成绩,自是水到渠成之事。


品质上,凝聚了第四代与第六代高尔夫的口碑,消费者对全新高尔夫所拥有的德系超高品质毫不质疑,全新高尔夫亦没让消费者失望。在运用德国大众最先进的工艺和最严谨的标准基础上,一汽-大众全新高尔夫还是首款在MQB平台生产的轿车。这意味着全新高尔夫还配备了电子手刹、XDS系统、ACC主动巡航系统等众多超越级别的高科技装备。这使全新高尔夫不仅坐实了紧凑级车型“科技领导者”的地位,更满足了年轻消费群体“追求科技感”的心理。


对于年轻消费者而言,车已不仅仅是代步的工具,更是他们生活的一个部分、是他们个性的标签。因此,车型所代表与传递的品牌内涵,是他们在选择座驾时看重的另一因素。此时,蕴含深厚品牌文化内涵,诠释着自由与独立的高尔夫成为了有着共同生活理念的年轻消费者的选择。但“酒香也怕巷子深”,仅有深厚的品牌内涵在现下竞争激烈的市场上是远不够的。如何创新营销方式,使高尔夫的品牌文化能更深入人心,是全新高尔夫在细分市场上拉大领先优势的关键。


从2013年10月起,一汽-大众先后举办了“高尔夫那些事儿”、“探寻•七迹——全新高尔夫城市进化之旅”、“高尔夫’The one梦想’征集”等一系列活动。通过形式多样的互动活动,不仅让全国喜欢高尔夫的消费者得以沟通与交流、让有梦想的年轻人有机会实现“The one”梦想,更使全新高尔夫“唯你•为我”的理念被更多人所了解、熟知。值得一提的是,今年,高尔夫又一次成为一汽-大众车队的战车,出征CRC赛场。通过高难度的CRC赛道,高尔夫在展现其高品质的同时,更是向消费者展现了“永不言败”的赛车精神与文化。

 

2014赛季,高尔夫再度成为一汽-大众车队征战CRC赛场的战车

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