嘉兴宝瑞汽车有限公司

吴尊、贾乃亮、李小鹏、王中磊这些观众耳熟能详的文娱界大咖带着自己的萌娃在浙江卫视明星亲子真人秀节目《爸爸回来了》时，掀起的是一场关于亲情与爱的关注潮。在这股关注潮背后，专注家庭用车的上汽通用五菱宝骏汽车在产品攻势之余，通过亲情投射实现了营销突围。

产品攻势 专注家庭

上汽通用五菱以“家庭让生活更美好”为核心，历时三年精心打造的“五座家用车”宝骏610于4月领航上市，而紧接着针对中国式大家庭打造的“7座家用车”宝骏730也在近期上市。两款基于千万用户需求升级的重磅新车”携手“神车”五菱宏光s形成了针对家庭用车市场需求的产品攻势。

五座家用车——宝骏610在保证造型时尚、灵动的同时，兼顾了消费者更为看重的功能实用性。超长轴距保证了用户能够享用到更加宽大的乘坐空间，前后排乘客拥有宽大舒适的驾乘空间，而后备箱容积则达到360l，完全胜任日常使用，并且不逊于传统的三厢轿车。

七座家用车——宝骏730在延续上汽通用五菱优质的造车品质，其时尚动感的外型，宽大舒适的空间，实用的科技配置，以及其优越的操控性与安全性，彰显出上汽通用五菱这家产销千万级的汽车企业的匠心与实力。

中国家用车这个市场还是前景广阔的，在未来还会进一步拓展宝骏汽车的发展空间。而随着国家在进一步的推行城镇化以及单独二孩政策的放开，相信宝骏汽车会更加适合中国广大的老百姓家庭。

亲情投射 营销突围

针对家庭用车市场的品牌传播，上汽通用五菱宝骏汽车亮出的另一张牌则是赞助热门明星亲子真人秀节目《爸爸回来了》

《爸爸回来了》以创新视角聚焦亲子关系，通过父亲角色再回归，向观众展露了明星家庭的父子亲情。节目中孩子们俏皮可爱的天真模样和父亲窘态百出的生活能力不仅融化了观众的笑容，更让人们沉浸在父爱洋溢的幸福中。同样，作为专注于家庭用车汽车品牌的宝骏汽车，始终关注消费者对情感的诉求和表达，与《爸爸回来了》节目的价值取向不谋而合，基于强烈的情感共鸣，两者展开了深度合作。上汽通用五菱宝骏汽车的倾情加盟助力《爸爸回来了》创造了收视和口碑上的双重成功，以新的明星座驾和独特的情感特质，为星爸萌宝和观众们再度奉上暖动人心的温情享受。

忙碌生活的现代人，在家庭角色中的失位，渐渐让人们忘记对爱的表达、对家人陪伴的期盼、对父子情深的渴望，让亲情相守也变得弥足珍贵。宝骏汽车希望通过实际行动去传递亲情感动，在这一差异化定位落定后，宝骏汽车也开始了一系列更能打动家庭用车消费者的情感及体验营销，助力备受追捧的《爸爸回来了》以便让宝骏汽车能够在消费者心中生根发芽并且开花，无疑对宝骏汽车品牌的传播作用最为引人注目。