牡丹江中信恒祺汽车销售服务有限公司

2014年仁川亚运会今日正式开幕。提起亚运，相信众多国人不会忘记四年前，出现在广州亚运会上的“传祺”品牌，从1987年第六届全国运动会时表达承办意愿，到2004年终于获得亚运会主办权，为了一圆亚运之梦，广州整整追逐了17年。作为扎根于此、成长于此的广州本土企业，广汽集团积极响应，成为广州亚运会首家高级合作伙伴，而广汽传祺则以其大气、时尚、动感、豪华的特质，成为亚运会指定礼宾接待用车，“传祺”从而一炮打响。对于爱好体育的人来说，四年一个轮回的亚运会就像一个包罗万象的万花筒。对于应亚运而生的广汽传祺而言，四年来传承“亚运精神”，已经实现“质的飞跃”，成为中国汽车品牌代表。

2010年广汽传祺首款轿车应亚运而生

500台传祺轿车服务广州亚运会

平台化铸就“传祺速度”

在国内自主品牌企业中，广汽传祺表现得并不高调。也正因为如此，当去年年底广汽乘用车总经理吴松宣布广汽传祺未来五年内将推出20—30款车型时，人们难免认为这只是企业的宣传话术。然而，广汽传祺却以平均三个月一款新车的速度，履行着对消费者的承诺。今年8月推出GA3S·视界、10月份将推出GS5S·速博，11月份将推出新能源车型，12月份到1月份将会推GA6，明年3月份到4月份推GS3，7月份到8月份推GA7。这样的速度，听起来有些不可思议，但在广汽人看来，广汽传祺近年来打造的平台化战略下，这样的速度很正常。在数年的正向研发体系建立后，广汽传祺的平台化战略正进入收获期。

车企进行平台化研发，需要具备三个条件：第一，企业有高投入。第二，拥有高素质人才。第三，拥有高素质供应商配合。现在整个广汽研究院集合了从欧美各地聘请的专家。并且从制造工艺来讲，传祺具备独特的优势。在合资初期，广汽主要与合资，通过这二十多年的发展，广汽积累和掌握了很多先进的制造工艺技术，比如广传祺的生产方式，其实就是在的精益制造上加入了中国先进的管理元素，组合成适合中国市场的方式。

目前，广汽传祺已形成两大体系与A0/A级、B/C级4个平台的清晰产品线布局。计划未来五年，逐步向市场投放20-30款车型。

坚持正向研发初尝战果

作为自主品牌，真正让传祺产品获得长足进步的还是技术上的正向开发，而这也是目前其他自主品牌难以做到的一点。

传祺的第一款车，技术是从欧洲的阿尔法·罗密欧引进的，但不是照搬照抄，而是引进它的DNA，然后利用广汽集团的力量进行DNA重构。比如对阿尔法·罗密欧的底盘平台技术做了1200多项的改进，之后对整车进行设计，加入广汽之前和本田、丰田合作时所积累的技术经验。这样，传祺身上既保留了欧洲车的性能，又具备了hezi车的品质。据了解，第一款车的研发成功，为广汽传祺构建了基础DNA数据库，接下来，在此基础上更有创造性去开展。传祺的A级车平台就是广汽自主研发的，拥有完全自主知识产权的平台，前后花费10亿元。

跨越式的销量增长

传祺高品质奠定了其销量飙升的基石，2011年广汽传祺初试啼音，销量为1.7万辆，2012年翻番达3.3万辆；2013年以8.5万辆完美收官，实现三年销量三级跳。从2013年起截止2014年8月，自主品牌乘用车市场份额同比已连续12个月下滑，而在其中，广汽传祺却以同比上涨51%的成绩实现逆势上扬，2014年上半年销量达到5.1万辆，距离实现年度目标销量的11.5万辆已并不遥远，并有望冲击13万辆。

对于今年志在实现13万辆销量的广汽传祺来说，销售渠道数量的扩张将是另一重要任务。公司将以“4S+S”的网络集群营销模式（即在核心城市建立4S店，在地级市建立MS级店），在投入较少的情况下形成传祺强大的经销商队伍，实现经销商网络快速扩张，逐渐覆盖三四线城市，满足消费者需求。吴松透露，广汽传祺的经销商在2012年才110家，到2013年底达220家，到2014年底要达到320家。此外广汽传祺还将提升现有产能，在今年第三季度完成第一工厂20万辆产能后，广汽传祺还将新建第二工厂。待第二工厂完工后，产能达到30万辆。届时，广汽传祺总产能将达50万辆。

营销成就国际盛名

秉承“中国梦，世界车”、致力于成为世界级品牌的传祺，基于对品质的严苛要求，备受业界认可。在2013年J.D.POWER中国市场新车质量研究（IQS）排名中，传祺以97分、远超行业平均119分的优异成绩，荣登中国品牌排名榜首。再加上2013年“CCTV中国年度品牌”、2014年首届轩辕奖（又名中国汽车产业年度贡献奖）等其他重大奖项的获得，传祺逐渐树立起良好口碑，增强消费者选购的信心。目前传祺转介绍率已达到20-30%，这一数据在自主品牌中尤为罕见。

传祺在公务车领域也成为领军品牌，不仅以第一名成绩夺得解放军总装备部采购大单，还成功入围解放军总装备部、公安系统、中央直属机关和国管局四个最具有影响力的公开招标。在2013年传祺公务车采购量累计达到6000多辆，成为自主品牌的榜样。

除了在国内得到消费者和政府机关的认可外，传祺相当注重海外市场与品牌双重建设。今年1月份，传祺在迪拜发布海外战略。6月份，随着《变形金刚4》的全球热映，传祺获得“好莱坞第一国产车”美誉。近期，迪拜和柬埔寨市场也捷报频传，传祺在迪拜黄金地段的精品展示厅已经落成，并与柬埔寨经销商签署战略合作协议。海外市场一次次发力之举，已为广汽传祺收获了美誉。

2010年，传祺初出茅庐，但却凭借亚运立体营销策略，一举让世人认识这个新生的中国品牌。回顾这四年，广汽传祺在品牌营销上的种种举措，依然是走高起点、国际化的路线。今天，亚运会在韩国仁川举行，以“45亿人的梦想，同一个亚洲”为主题，即将谱写新的篇章。四年前，传祺与亚运结下不解之缘，今天，作为中国先进汽车制造代表的传祺也将再度腾飞，为亚洲乃至全世界展示中国自主品牌不俗的魅力与实力。

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