重庆东风南方汽车销售服务有限公司

东风日产宣布全新一代天籁将于今年上半年上市，同时正式发布四张全新一代天籁的局部图片。东风日产副总经理任勇表示，从现在开始，中高级车市场正式进入“天籁时间”。全新一代天籁无论造型、操控还是舒适体验，都将达到中高级车市的最高水准，远远超出消费者的期待。作为国内中高级车市场上最重磅的车型之一，“舒适之王”天籁此次全新换代，引发业界及消费者的广泛关注。

来自东风日产襄阳工厂的消息显示，现款天籁与全新一代天籁正在进行生产切换。与此同时，东风日产全国各专营店正全力迎接全新一代天籁的到来。有专营店负责人介绍：“像我们店，天籁从去年12月份开始就已供不应求，因为库存都基本清空了。目前，我们全体员工正卯足全力为全新一代天籁开路。”

作为东风日产的战略旗舰车型，全新一代天籁将带着现款天籁的荣誉与光芒，继续上演“传奇”大戏。

纵观现款天籁五年历程，其不仅奇迹般地从一个“追赶者”，变成中高级车市的“领导者”，创造了自身及东风日产的奇迹，更在一定程度上折射出中国汽车产业的质变以及消费形态的变迁，无论是对中国车市格局的变化、车企及产品本身的创新发展还是消费潮流的演变，都产生了深远的影响。

一个新格局的开创者

2008年，注定是不平凡的一年。美国次贷危机引发的经济大萧条，使得以金融为“血液”的汽车产业全军“感冒”，中国汽车市场自然也不可幸免。连续多年高速增长的中国车市，在彼时内外因素的共同影响下，首轮大规模汽车产业洗牌提前拉开帷幕。

此时，中国整体车市发展面临一个临界点，作为国内车市重要“驱动力”的中高级车市也面临一个临界点。回顾2008年之前叱咤国内中高级车市场的两大世界汽车巨头，本田通过雅阁的“全球同步”，逐渐在中国市场扎根、崛起；大众则凭借帕萨特及迈腾，让中国消费者开始体验到源于德国“纯正血统”的技术。

但中国车市巨变的到来，以及消费者汽车消费观念的日趋成熟，使得中高级车消费者开始审视自身，将车辆视为自我价值观和生活方式的体现。对各汽车厂家而言，针对中国市场打造一款属于中国消费者的车型，成为必须与必要的选择。

在这种形势下，2008年，东风日产率先以中国市场和中国消费者为出发点，洞悉国内中高级车消费者对于“舒适”的需求，倾日产全球之力打造新一代天籁，从操控到乘坐感受都追求极致舒适，从根本上迎合中国消费者的真实需求。“应中国而生”的天籁，从此在中高级车市场一路狂飙，销量和品牌力迅速提升，在获得市场和消费者的广泛认可与尊重的同时，也吹响了一个新时代的号角――只有真正立足于本土，以中国消费者的需求为导向的车型，才能在中国市场获得持久的成功。

“东风日产速度”的发动机

作为东风日产的旗舰车型，自2008年上市以来，天籁就以强劲的实力和完美的销量表现，驱动东风日产全车系乃至整个企业蓬勃向上，助力东风日产成就行业瞩目的“东风日产速度”。

凭借准确的市场定位、出众的产品实力，上市当年天籁便以54%的增长率超过既定目标。此后，天籁更实现了销量的三级跳跃：从2009年的10.9万台，到2010年的14万台，直到2011年的15.6万台。截至目前，天籁国内累计销量已达707811台，长期稳居中高级车市场销量三甲。值得一提的是，2011年天籁更实现了“零库存”奇迹，不仅厂家库存归零，全国各专营店库存也为零。

天籁销量的持续走高，不仅使其由一款初始不为人熟知的车型，成为中高级车市场的引领者，更助力东风日产的品牌形象大幅提升。在销量不断攀升的同时，东风日产针对天籁开展了创新的“凸透镜”营销模式，从传播、整合、销售、实践和执行等层面进行“聚焦”，为天籁的成功打下坚实的基础。

五年来，东风日产始终将“舒适”作为天籁的差异化形象和核心优势，传播和营销始终围绕“舒适”展开，成功塑造了天籁中高级车“舒适之王”的口碑。

为不断深化天籁的品牌形象，东风日产专门成立一个跨职能团队――天籁CFT，从效率、质量、深化度、精细度四方面提升天籁营销的策划力和执行力。同时，东风日产还聚焦于实践和执行，先后成立天籁图书馆、实施天籁全景图、展开“1+8”行动计划等，不断提升团队的学习能力，贯彻最有效的执行力，为天籁的成功夯实基础、创造契机。

有赖于持之以恒的聚焦和强大的体系竞争优势，天籁俨然已成为东风日产开拓市场、树立强势品牌形象的强力“发动机”，在产品形象不断深入人心的同时，更大大提升了消费者对东风日产品牌的认知度。

“舒适”潮流的引领者

在中国汽车市场上，一款车型能够引领一个新潮流的现象十分罕见，因为这不仅需要企业在产品投入市场之后的精耕细作，更需要产品有远超同侪的实力。作为中国车市中罕有的实现“惊天大逆转”的车型，天籁以其强劲的产品实力，引领了中高级车市场的“舒适”潮流。

2008年之前的中高级车市场，主流车型大都以操控、科技作为比拼资本，旨在以“纯理性”产品力吸引消费者，却彻底忽略了消费者的感性需求。事实上，随着生活品质的提高，以及对驾驶感受更深一层的理解，众多消费者已非常注重车型所能带来的舒适体验。

而天籁在2008年上市之初，便率先洞察中高级车市场对于“舒适”的需求，凭借VQ发动机+CVT无级变速器“铂金动力组合”、三维超静音工程、三重减震系统、BOSE音响及全景天窗等配置，全面融合日系车的舒适精致和欧系车的强劲操控，深度满足了消费者内心深处的真实需求。

凭借对消费者需求的准确把握和不断升级的产品力，天籁成功晋升中高级车市场的新领袖，也引发了中高级车市场的“舒适”潮流。时至今日，天籁以其出众的市场表现和备受认可的产品口碑，始终傲立潮头，不断创造中高级车市场的各种奇迹。

时代在发展，消费者的需求日新月异，唯有不断创新才能始终保持生命力，为消费者创造更加精彩的移动汽车生活。作为“应中国而生”格局和“舒适”潮流的开创者，“东风日产速度”的发动机――天籁，全新换代之后必将引领中高级车市场继续向前，并在时代大潮中成就更辉煌的未来。