嘉兴万龙汽车有限公司

每个走进苹果体验店的人都会“秒懂”苹果何以成功，它用最创新的体验模式来呈现产品，为消费者打造独此一家的超值体验与氛围。在消费需求日趋差异性、个性化、多样化的当下，以消费者需求为导向，以加深消费者感官体验、感性需求为抓手的体验式营销，已经渗透到各行各业，汽车行业也不例外。
4月11日，国内首个商用车体验中心——上汽大通江苏体验中心于南京正式揭牌成立。该体验中心开创性地将“品牌文化体验”和“产品体验”融为一体，多角度地增加消费者的消费体验，开启消费者购车体验新模式。在竞争激烈的商用车市场，上汽大通站在了突破传统营销模式、勇于创新的“风口”，其强调体验的全新营销模式，将为今后商用车创新营销模式发展起到示范和借鉴作用。
上汽大通江苏体验中心坐落在南京市栖霞区，体验中心具备品牌文化体验和产品体验两大功能，初期建设将以产品体验为主要方向。不同于传统4S店的购车体验，该体验中心创造性地提出了融展示、体验、销售为一体的全方位体验式营销模式，以静态产品展示、品牌历史介绍、竞品对比试驾、户外自驾游等四大板块，让消费者通过亲身体验，更加全面、直观地了解上汽大通带来的便利用车生活与舒适驾乘感受。据介绍，上汽大通还计划开辟零部件展厅，让消费者有机会更深入了解大通产品，增强品牌归属感。
如果说苹果体验店带给消费者的是新潮、时尚和自由，那么，在上汽大通江苏体验中心，则是信任和归属。江苏体验中心展厅采用类似苹果体验店的品牌氛围布置，通过品牌历史墙及各类展板，深层次诠释企业核心价值观与品牌文化，让消费者感到“宾至如归”。除展厅外，体验中心还独树一帜地设立了“竞品对比试驾”体验区，消费者可根据需求选择试驾车型，并通过对比试驾，亲身感受上汽大通产品在空间、动力、舒适性等方面的优势，免去多次往返各4S店的麻烦。为了进一步拉近消费者与上汽大通品牌之间的距离，体验中心还将不定期组织车主自驾游活动。揭牌仪式上，首批G10新老客户自驾游就已正式出发，开始为期两天的千岛湖之旅。
值得一提的是，此次体验中心的成立并非上汽大通首次尝试创新营销模式。早在2014年，上汽大通就携手车享网，开辟商用车O2O大数据时代，并与安飞士、一嗨租车和滴滴打车等进行跨界合作，形成多方共赢的全新营销模式。以创新为发展的核心动力，上汽大通成立四年来已凭借行业瞩目的“大通速度”，稳居国内宽体轻客领域前三甲，产品远销全球33个国家和地区。今年第一季度，上汽大通销量继续保持快速增长，同比增长达111%，海外销量更是实现同比增长642%，向成为国内轻型商用车行业领导者迈出坚实一步。
以真实体验吸引消费者，以产品优势留住消费者。上汽大通江苏体验中心全方位展现产品的差异化优势，为消费者打造人车结合的全新生活方式，开启了消费者购车体验新模式，拉近了品牌与消费者之间的距离，更巧妙地传递了产品背后的品牌文化和体验文化。此次上汽大通江苏体验中心的正式启用，无疑将为“大通速度”再添强力引擎，进一步巩固上汽大通的体系竞争优势，并将体系优势转化为产品优势，为消费者提供更高品质的一流产品及服务。