丽水天盛汽车销售服务有限公司

作为中级运动轿车的“当家花旦”，长安马自达昂克赛拉在今年一季度销量高达2万多辆，市场人气爆棚的同时，在本次车展上自然也不甘人后。2015赛季，昂克赛拉将要参加中国房车锦标赛（CTCC）。本次车展，昂克赛拉参赛战车也一同亮相展台，精彩诠释马自达“越己心力量”的品牌精神。

作为中级轿车市场少有的三厢、两厢车型设计均十分出彩的产品，昂克赛拉三厢版视觉效果修长、魅惑，两厢版线条简洁、操控感、实用性更佳。自上市以来，三厢版热度不减，两厢版车型已成为都市年轻女性车主的首选对象。

昂克赛拉所搭载的创驰蓝天2.0L和1.5L两款全新动力，匹配具有“全速域锁定技术”的SKYACTIV-Drive 6速手自一体变速器，辅以前麦弗逊式、后多连杆式独立悬架，在对手如林的中级车市，堪称既好看又好开的代表。不仅如此，对于那些追求车辆环保性的车主，昂克赛拉2.0L和1.5L排量车型的工信部综合工况最低油耗分别仅为百公里6.0L和5.8L，堪称同级最佳！

特色精品战略成就“魂动双子”热销

在全球市场，马自达始终强调做一个“规模不大却熠熠生辉的品牌”。马自达车型在设计、技术还是运动操控性上，都有着鲜明的特点，具备驾驶乐趣、安全和环保三大核心要素。

结合马自达品牌自身特点与中国车市发展态势，长安马自达积极酝酿“特色精品战略”，即以差异化策略取胜，力争企业的每一款车型都是极富特色的精品，能够让所有用户成为长马的坚定粉丝。从全面引入CX-5开始，长安马自达在“特色精品战略”架构上迈出了漂亮的第一步。随着昂克赛拉的引入与上市、新星骋本地研发改进的成功，2015年，“特色精品战略”已臻成熟。

“魂动双子”的热销，是长安马自达“特色精品战略”成功的有力佐证。“特色精品战略”包含特色品牌、特色产品、特色体系支撑和保障于四大方面。特色品牌是指在传承马自达“Zoom-Zoom”品牌精髓的基础上，着力追求“正价销售”、“品牌存在感”、“品牌品位”、和“品牌价值体现”。 特色产品包括产品和服务两大方面：产品方面指时尚设计（魂动）、特色技术（创驰蓝天）、人马一体的驾乘感受、优良的产品品质与精致工艺；服务方面是指长安马自达将积极探索定制化服务、打造会员制（粉丝群）用户生态。特色体系支撑是指长安马自达将打造研发、采购、制造、营销四大独具特色的体系，进而对品牌不断向上、企业逐步跨越发展提供有力支撑；特色保障则是指长安马自达在人力、信息、组织三个领域不断夯实基石，确保资源有效利用，为打造核心产品提供有效的资源保障。

战略上的巨大成功带动了长安马自达品牌的飞速发展。作为“特色精品战略”的重要组成部分，演绎不同寻常的“特色营销”也是长马近年来取得出色成绩的重要因素。2015年，“魂动双子”相继成为“跑男”第二季御用座驾，长安马自达声名日隆。随着4月17日“跑男”第二季的热力开播，“魂动双子”人气势必再次爆棚。

“特色精品战略”的推出，体现出长安马自达对自身产品的特色和优势有着清醒的认识和深入的洞察。长安马自达销售分公司执行副总经理王金海在全新CX-5发布会上表示：“只有富于特色与个性价值的汽车才能具有持久的魅力，全新CX-5针对中国消费者的多项升级完美诠释了一款热销车型的持续进化能力。全新CX-5也是长安马自达特色精品战略的又一力作，势必将提升在紧凑型SUV市场的影响力与话语权。”

未来十年，长安马自达将秉承特色精品理念，以“特色”为根本，着力打造核心产品，塑造特色精品，实现战略转型，努力将长安马自达打造成为“中国一流的特色精品车企”。