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重庆宝创汽车

责任 盼望着蓝天白云如期而至

重庆宝创汽车 2020-04-14 17:13:00 企业动态

进入4月,中国国内疫情防控态势继续向好,本土疫情传播已基本阻断。各地生产、生活情况正在逐步趋于正常;在继续防范本土病例零星散发和境外输入病例传播的大背景下,不少地方在当地政府的支持下,经济活动在逐渐重启,汽车市场整体消费氛围同样也在逐步复苏。4月2日,宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动,展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情;同时,宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商。

这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知,对于中国消费环境变化的积极契合,体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示:“随着中国抗击疫情的进程,宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后,宝马立刻进入‘战斗’状态,在这个阶段宝马实施了一揽子措施,着力保护员工健康,积极捐助支持前线医务人员,并通过一系列手段维持业务运营,包括加强对经销商的财务支持,通过线上渠道延续客户服务等。”

“随着疫情防控形势的逐渐向好,我们进入了第二阶段,引导业务运营重回正轨,也即在保证员工安全的前提下,在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前,宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施,支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平,”高乐补充说,“进入第二阶段,我们不仅要重振业务,同时也要重拾信心。本周,我们将会启动‘蓝天白云’品牌计划,希望给大家带来信心,与消费者产生感情上的共鸣。”

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全新“蓝天白云”品牌传播迎接春暖花开

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云,定会如期而至”为主题。“蓝天白云”,是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传,深入人心。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心,展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常,盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情,以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。

全新BMW品牌标识拥抱数字化时代

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点,以极具亲和力的姿态,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。

全新品牌标识以更大的灵活性,适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点。通过这样的全新

标识,BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变,对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度,并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要。

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