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盼望着，蓝天白云，如期而至

进入4月，中国国内疫情防控态势继续向好，本土疫情传播已基本阻断。各地生产、生活情况正在逐步趋于正常；在继续防范本土病例零星散发和境外输入病例传播的大背景下，不少地方在当地政府的支持下，经济活动在逐渐重启，汽车市场整体消费氛围同样也在逐步复苏。

4月2日，宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情；同时，宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商。

这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知，对于中国消费环境变化的积极契合，体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。

全新“蓝天白云”品牌传播迎接春暖花开

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云，定会如期而至”为主题。“蓝天白云”，是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传，深入人心。本次品牌行动以“蓝天白云”形象为核心，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。

全新BMW品牌标识拥抱数字化时代

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学，二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点，以极具亲和力的姿态，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。