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“零距离”感受英菲尼迪“敢爱”生活

广州元都 2016-12-24 18:29:00 企业动态

随着我国汽车消费市场的成熟,消费行为的产生已告别粗放的“跟风消费”。在深厚的品牌认知度基础上,消费者对品牌的认同感趋导着消费升级。认同感是对文化和历史的认同,是对产品力的认可,更是对品质和所倡导生活方式的共鸣。

为保持与目标消费者的强关联性,英菲尼迪也在极力展示其倡导的品质生活方式。在北京时尚潮流聚集地的三里屯,英菲尼迪开设了中国首家英菲尼迪品牌体验中心(INFINITI BRAND EXPERIENCE CENTER)。英菲尼迪品牌体验中心是英菲尼迪在中国首个展现品牌设计美学、产品创新科技的品质生活空间,旨在为消费者提供“零距离”体验英菲尼迪独一 无二的品牌、产品及服务的创新平台。

 

多元展示营造品质生活

秉承英菲尼迪“冲突美学”设计精髓,英菲尼迪品牌体验中心通过直线与曲面的交叠,黑白色块的碰撞呼应,展现了现代工业设计的理性与自由浪漫主义的感性间的平衡。

中央的展车T台光影交错,全新英菲尼迪QX30置于通透的T台正中。与T台线条交相辉映的泛白顶灯从上部映照展厅,巨大的光场使全新英菲尼迪QX30的漆面折射出钻石般的璀璨效果。LED幕墙交融在黑色层叠多棱镜式的背景中,投射的光束让全新英菲尼迪QX30呈现出延展效果。开阔的展台效果与品牌体验中心有呼吸感的空间配置气场相投,让置身其中的体验者向往。全新英菲尼迪QX30是英菲尼迪在日前广州车展正式发布的新锐豪华都市SUV,提供1.6T和2.0T两种动力选择,售价在24.98万—38.98万之间。这款车同时提供两种设计套装,选装价格6800元—1.88万元。

高清LED大屏滚动播放着英菲尼迪包括DAS线控转向在内的诸多全球或业界首创技术,在体验中心的一隅,顾客还能通过智能交互装置体验英菲尼迪的智能科技和豪华质感。此外,英菲尼迪Vision GT概念车模拟游戏也在现场同步展示,折射出了英菲尼迪产品与生俱来的运动基因。

为让消费者品味英菲尼迪的品质生活,展厅幕墙后方的精品区,列次置放着英菲尼迪品牌出行相关的生活用品。无论是钱包、背包、旅行箱、自行车等旅行必备用品,还是手表、眼镜等彰显生活品味的配饰,都体现出英菲尼迪独具匠心的制造品质与豪华细腻的品牌格调。

 

时尚腹地展现冲突之美

随着汽车年轻化消费趋势的变革,年轻化不仅是设计风格和交互体验迭代,更体现在构建有效的沟通方式上。背靠三里屯的全新英菲尼迪品牌体验中心就成为贴近年轻消费群体,接近品牌生活方式的聚集地。

品牌体验店是一种审美,一种品质,更是一种生活。品牌体验店的形式是汽车企业展现历史文化、品牌哲学和未来科技的“综合体”。在巴黎凯旋门的投影下,香榭丽舍大街鳞次栉比的品牌旗舰店透出时尚之都的生活质感,法国人的品位、精致与时尚穿越凯旋之门,凝集在这条1.8公里的街道旁。各汽车企业相继入驻香街,解读着他们对文化和生活的认知。而作为北京的时尚腹地,三里屯的气息让全国“潮人”聚拢而至,位列东侧的英菲尼迪品牌体验中心也吸纳着浓厚的时尚氛围。

发布会当晚,英菲尼迪邀请了中国当代著名时尚设计师张驰,在英菲尼迪品牌体验中心上演了一场先锋设计的跨界时装大秀,用极富现代感的时装作品诠释“冲突美学”。张驰以英菲尼迪最新车型为设计灵感,大面积色块的运用和剪裁驾驭着未来感,服饰前后设计的强烈对比构建出“冲突”之美,极具个性的走秀方式让T台成为律动Party的舞台。

行走在展厅间,画廊空间展示着风格迥异的展览,张驰服装的陈设为展厅平添色彩。在开放式的生活方式区,顾客可以品一杯咖啡,喝一杯软饮,在反差的平静中,静观三里屯的涌动和袭扰,在英菲尼迪的品牌元素中,感受“冲突”的静与动。

 

根植中国,体验营销再升级

“英菲尼迪品牌体验中心是英菲尼迪香港总部之外的第一家体验中心。”在开幕仪式上,东风英菲尼迪执行副总经理雷新先生告诉记者,“东风英菲尼迪不仅要为消费者提供最好的产品,更希望能够为他们打造全方位、多元化的客户体验。未来,在股东双方的大力支持下,东风英菲尼迪将继往开来,继续敢爱前行。”

英菲尼迪品牌体验中心的启用是体验式营销的全面创新的开始。作为“敢爱生活季”的重要组成部分,英菲尼迪品牌体验中心于10月初举行的“简单生活节”和11月中旬的“2016英菲尼迪沸雪北京世界单板滑雪赛”组成了“敢爱生活季”。据悉,作为英菲尼迪创新营销的又一力作,“敢爱生活季”是一个集音乐、运动、明星互动、全车系试驾为一体的全体验平台,使消费者能够“零距离”体验英菲尼迪的品牌、产品和服务。

此外,品牌体验中心的开设也充分体现出英菲尼迪对中国市场的重视。英菲尼迪围绕市场特色制定了中国发展战略,并成为全球发展战略的重要组成部分。东风英菲尼迪总经理陆逸先生表示:“品牌体验中心的建立充分体现了英菲尼迪植根中国的坚定信心和决心;通过跨界合作,我们希望为客户、经销商、员工和媒体朋友打造一个互动交流的平台。”

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